„Not Fair”: kampania projektowa, która nadaje wyjątkowy akcent debacie o kremie fairness

Zdjęcia zatytułowane „Not Fair” są zaprojektowane tak, aby pokazać lustro społeczeństwa i jego przekonań na temat osób o jasnej karnacji.

Istnieją tuby, które zostały ponownie wyobrażone jako legalne marki, które promują między innymi „przypadkowy rasizm”, „kolonialny kac”, „zinternalizowany koloryzm”. (Źródło: Instagram @ Thoughtoverdesign)

Chociaż stronniczość cery zawsze była prawdziwa i szerząca się, ostatnio doprowadziła do zaciekłych debat na całym świecie, w których ludzie domagają się podjęcia działań i silniejszych przepisów przeciwko przestępstwom rasowym. W maju w USA zabito człowieka o nazwisku George Floyd, co spowodowało, że ludzie wyszli na ulice. W Indiach — gdzie kolor skóry zawsze był punktem odniesienia dla społeczeństwa — incydent szczególnie uwydatnił, jak głęboko wadliwe było kondycjonowanie.

Miłą niespodzianką było wtedy to, że po latach propagowania, że ​​ludzie o jaśniejszej karnacji mają przewagę nad tymi o ciemniejszej karnacji, tłumiąc melaninę. marka kremu fairness zdecydowała się na rebranding , aby pokazać większą wrażliwość i solidarność. Ale gdy tylko ogłoszono nową nazwę marki, ludzie uznali ją za niezadowalającą i farsę.

Teraz, z ciekawym i świeżym spojrzeniem na obsesję indyjskiego społeczeństwa na punkcie jasnej skóry, Thought Over Design — które jest studiem strategii marki i projektowania, które zasadniczo ściśle współpracuje z przedsiębiorcami i firmami, aby przełożyć ich wizję na marki jutra — nadszedł z serią zdjęć na swoim instagramowym uchwycie, opartym na rozmowach na temat uczciwości i kremów, które promują jako takie.

jaki jest zielony owoc wyglądający jak kantalupa

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

Te zdjęcia, zatytułowane „Not Fair”, mają na celu pokazanie lustra społeczeństwa i jego przekonań na temat osób o jasnej karnacji. Na przykład istnieją tuby, które zostały ponownie wyobrażone jako legalne marki, które promują między innymi „przypadkowy rasizm”, „kolonialny kac”, „zinternalizowany koloryzm”.

ile jest odmian róż

Zobacz ten post na Instagramie

Dziki, ale spraw, by był RÓŻOWY I BŁYSZCZĄCY Tak swobodny… że może wyglądać całkowicie elegancko. To, co jest szokujące we wszystkim, czego osobiście doświadczyłem, czytam i słyszę — to to, jak swobodnie zachowujemy się w stosunku do naszych poglądów na kolor / odcień skóry. Jak całkowicie nieświadomi jesteśmy absurdalności tego, co mówi się nam lub czego się uczymy podczas dorastania. To normalne, że słyszymy takie rzeczy jak: „Nie idź na słońce, zrobisz się czarny!” albo inne dzieciaki drażnią cię w szkole rymami typu „Kaali Kalauti Baigan Roti” lub „Dlaczego wyglądasz tak nudno”. beta? Thoda twarzy vacial karlo? To wszystko jest takie zwyczajne. I to absolutnie niesłuszne, że musimy w ten sposób odczuwać kolor/ton naszej skóry. Tylko dlatego, że jest zwyczajny (lub żartobliwy) nie czyni tego w porządku. Dla nas @ Thoughtoverdesign wykorzystujemy tę niedawną pogawędkę o „uczciwości” jako rozmowę, aby pomyśleć o pracy, którą wykonujemy. Jako agencja kreatywna – jakie historie chcemy budować dla inspiracji dla młodych chłopców i dziewcząt? #Koncepcja #creativedirection by @anushkasani #Packaging Design by @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection by @kushlet

Post udostępniony przez Przemyślany projekt (@ Thoughtoverdesign) 10 lipca 2020 r. o 2:40 czasu PDT

Zobacz ten post na Instagramie

Oto cały zestaw! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Dziękujemy za wsparcie ze strony naszych gości od kampanii #NotFair ️ Wszystko, co jest różowe, słodkie i różowe, nie zawsze jest ładne. Nie daj się zwieść ludziom, markom lub reklamom. Ta kampania została stworzona przez nas @ Thoughtoverdesign jako odpowiedź na paplaninę wokół kremów fairness and fairness. #concept #creativedirection naszego założyciela @anushkasani #packagingdesign autorstwa @e.y.e.r od naszego wspaniałego zespołu i #3dmodelling #artdirection naszego młodego i utalentowanego współpracownika @kushlet

jakie są wszystkie jagody

Post udostępniony przez Przemyślany projekt (@ Thoughtoverdesign) 11 lipca 2020 r. o 4:30 czasu PDT

Został on opracowany przez Anushkę Sani, która mówi: indianxpress.com że pomyślała o tym, co można zrobić inaczej, aby rozwiązać obsesję na punkcie uczciwości, i wtedy zespół wymyślił kampanię. Przyjęliśmy ironiczne podejście, mówiąc, że nazwijmy tę markę „Not Fair” i zapakujmy to, co faktycznie sprzedają, mówi.

To było coś, co zrobiliśmy w ostatni weekend i zaczęliśmy to publikować, a także otrzymaliśmy naprawdę dobre odpowiedzi. Jako ludzie kreatywni mamy moc podejmowania tych decyzji, gdy projekt przychodzi po naszej myśli i czujemy, że propaguje coś, czego nie wymaga świat, możemy to odrzucić. Poprzez marki jesteśmy częścią tworzenia nowych kultur, podsumowuje Sani.