Wśród protestów antyrasistowskich decyzja o zmianie marki kremu fairness jest znacząca. Dlatego

W związku z nieustannymi wysiłkami, by wznieść się ponad przestępstwa rasowe i edukować ludzi na całym świecie, wiele marek uważa, że ​​należy cofnąć swoje błędy z przeszłości.

Indyjska obsesja na punkcie białej skóry jest wymowną sprawą, która naraziła wiele młodych kobiet i mężczyzn na uprzedzenia i głupie uwagi dotyczące ich naturalnej cery. (Źródło: Getty/Thinkstock)

Od lat krem ​​tłumiący melaninę spotyka się z wieloma krytykami ze względu na swoją nazwę, która ośmiela się powiedzieć, że targi są cudowne. Ale teraz, w doniosłej decyzji, hinduska spółka zależna Unilever, Hindustan Unilever, postanowiła usunąć „Targi” z „Fair & Lovely” w ramach działań związanych z rebrandingiem. Ogłoszenie pojawia się, gdy ruch Black Lives Matter nadal zyskuje popularność na całym świecie.

Uważa się też, że oprócz słowa „fair” firma zrezygnuje również z „wybielania” i „rozjaśniania” ze swoich opakowań. Produkt jest sprzedawany w wielu krajach Azji, a mianowicie w Indiach, Bangladeszu, Indonezji, Tajlandii, Pakistanie, żeby wymienić tylko kilka.

Indyjska obsesja na punkcie białej skóry jest wymowną sprawą, która naraziła wiele młodych kobiet i mężczyzn na uprzedzenia i głupie uwagi dotyczące ich naturalnej cery. Ale teraz, w wyniku nieustających wysiłków, by wznieść się ponad przestępstwa rasowe i edukować ludzi na całym świecie, wiele marek uważa, że ​​warto cofnąć swoje błędy z przeszłości oraz reagować i reagować na trwający ruch z dużo większą wrażliwością.

W rzeczywistości, zaledwie w zeszłym tygodniu marka Johnson & Johnson wycofał się z firmy zajmującej się wybielaniem skóry, która obejmuje marki Clean & Clear Fairness i Neutrogena Fine Fairness w Indiach.

Dążymy do stworzenia portfolio produktów do pielęgnacji skóry, które obejmuje wszystkie odcienie skóry, celebrując różnorodność piękna. Dlatego usuwamy słowa „uczciwość”, „wybielanie” i „rozjaśnianie” z produktów oraz zmieniamy nazwę marki Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

— Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 czerwca 2020 r.

Fair & Lovely jest od lat krytykowany, ponieważ jego reklama i opakowanie sugerowały, że jeśli masz jasną cerę, to odnosisz sukcesy. A jeśli Twoja skóra nie jest jasna, musisz popracować nad sobą i swoją pewnością siebie. Ale w ciągu ostatnich kilku lat marka ewoluowała i starała się przedstawiać większą wrażliwość w swoich reklamach – co w przypadku tropów wzmacniających pozycję kobiet – choć o tej samej nazwie.

W zeszłym roku aktorka i reżyserka Nandita Das wymyśliła genialny teledysk zatytułowany „ Indie mają kolor „ — co było świętem jej kampanii antykolorystycznej” Ciemność jest piękna „ — aby rozbić odkształcenia ciemnej skóry. Film miał obsadę zespołową, z wybitnie utalentowanymi aktorami, takimi jak między innymi Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah i Vikrant Massey. Wpadająca w ucho muzyka i inteligentne teksty mówiły tylko o jednym: Indie mają kolorowych ludzi i że nadszedł czas, abyśmy uczcili różnice.

Ale dopiero śmierć Afroamerykanina George'a Floyda w USA – który zginął, gdy policjant przycisnął go do ziemi i przycisnął kolano do jego szyi, nawet gdy go błagał – sprawił, że wiele krajów się obudziło. drzemią i mierzą się z prawdą: uprzedzenia są prawdziwe. Rasizm też jest prawdziwy i szerzący się.

Sunny Jain, prezes Beauty & Personal Care w Unilever, powiedział w oświadczeniu prasowym: Jesteśmy w pełni zaangażowani w posiadanie globalnego portfolio marek do pielęgnacji skóry, które obejmuje wszystkie odcienie skóry, celebrując większą różnorodność piękna. Zdajemy sobie sprawę, że użycie słów „jasny”, „biały” i „jasny” sugeruje pojedynczy ideał piękna, który naszym zdaniem nie jest słuszny, i chcemy się tym zająć. Ponieważ zmieniamy sposób, w jaki komunikujemy korzyści dla skóry z naszych produktów, które zapewniają promienny i równomierny koloryt skóry, ważna jest również zmiana języka, którego używamy.

W międzyczasie Shaadi .com, azjatycka strona internetowa poświęcona małżeństwom, również zlikwidowano filtr odcieni skóry po tym, jak spotkał się z luzem w Internecie, zgodnie z raportem w BBC . Wcześniej osoby, które dołączyły do ​​witryny, zostały poproszone o wybranie „odcień skóry” od ciemnego do jasnego. Ponadto firma Quaker, spółka zależna PepsiCo, ogłosiła w zeszłym tygodniu, że rezygnuje ze 130-letniej marki i wizerunku, na której pojawiła się czarna kobieta o imieniu Ciocia Jemima .