Są nową sympatią dla marek marketingowych ze względu na ich coraz większą skłonność do eksperymentów i próbowania nowych rzeczy, wspartą grubym portfelem. Czy to żywność, moda czy elektronika, nowa wschodząca klasa konsumentów, zwana Zamożnymi Single Urbanites (WSU), wierzy w życie w wielkim rozmiarze. Jak wynika z badań Nielsena, około jeden procent z 1,3 miliarda Hindusów stanowi tę klasę i można go określić mianem superkonsumentów.
WSU na ogół mieszczą się w przedziale wiekowym od 28 do 45 lat, mają dochód w wysokości 50 000 INR lub więcej i wolą mieszkać samotnie, z przyjaciółmi lub w związkach na stałe. Ponieważ mają więcej rozporządzalnych dochodów, ich wybory konsumpcyjne nie koncentrują się na zaspokajaniu potrzeb funkcjonalnych, ale raczej zależą od ich stylu życia.
Badanie mówi również, że ta klasa konsumentów jest rozważna finansowo i nawet z mniejszą odpowiedzialnością wierzy w inwestowanie pewnego procentu swojej pensji. Aby sprawdzić, czy refleksje z badania pasują do ludzi wokół nas, przeprowadziliśmy małe badania. Większość osób zapytanych o to, co zrobiliby po wygraniu dużej loterii, odpowiedziała, że zaparkowaliby gdzieś przyzwoitą kwotę, a resztę wykorzystali na podróże, podnoszenie swoich umiejętności lub kupowanie godnej pozazdroszczenia elektroniki. Twierdzili, że oszczędzają około 15-25% swoich pensji.
Pomimo tego, że mieszkają z dala od domów, WSU utrzymują dobrze zaopatrzone kuchnie i wydają około 25 procent swoich miesięcznych dochodów na jedzenie i napoje. Respondenci twierdzili, że w ich lodówce można znaleźć m.in. soki ekologiczne, przetwory mleczne, gorzkie czekolady.
Badanie wykazało, że WSU są bardzo świadome zdrowia, a około 70 procent z nich ma członkostwo na siłowni lub w klubie sportowym.
Ta klasa konsumentów jest również cyfrowo postępowymi i zapalonymi nabywcami elektronicznych gadżetów, które pomagają im wyróżnić się z tłumu. Na pytanie o to, co było ich najbardziej dumne, ale w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, większość ludzi odpowiedziała głośnikami Bluetooth, nowymi telefonami komórkowymi, telewizorami i innymi. Badanie wskazuje, że co najmniej 25 procent ludzi jest właścicielami oczyszczaczy powietrza, co jest stosunkowo nową technologią w Indiach. Oto kilka innych elementów, które są popularne wśród WSU.
Zamożny singiel Urbanite wierzy w ciężką pracę i jeszcze cięższą imprezę. Najchętniej biorą udział w najnowszych emocjach i przygodach oraz są otwarci na nowe eksperymenty. To sprawia, że są ogromną szansą dla marek marketingowych.