Popularne Wiadomości
USA wprowadzają nową partię graficznych reklam antynikotynowych
Kampania CDC kosztowała 48 milionów dolarów i obejmuje spoty telewizyjne, radiowe i internetowe, a także reklamy prasowe i billboardy.
Rządowi urzędnicy ds. zdrowia rozpoczęli w czwartek drugą rundę graficznej kampanii reklamowej, która ma na celu powstrzymanie palaczy od tytoniu, mówiąc, że wierzą, że ostatnia próba przekonała dziesiątki tysięcy do rzucenia palenia.
małe, wolno rosnące wiecznie zielone drzewa
Reklamy przedstawiają smutne historie z życia wzięte: jest Terrie, kobieta z Północnej Karoliny, która straciła głos. Bill, palacz z cukrzycą z Michigan, który stracił nogę. I Aden, siedmioletni chłopiec z Nowego Jorku, który ma ataki astmy od biernego palenia.
Większość palaczy chce rzucić palenie. Te reklamy zachęcają ich do spróbowania, powiedział dr Tom Frieden, dyrektor Centrum Kontroli i Zapobiegania Chorobom.
Kampania CDC kosztowała 48 milionów dolarów i obejmuje spoty telewizyjne, radiowe i internetowe, a także reklamy prasowe i billboardy.
Wydatki pojawiają się, gdy agencja zmaga się z poważnymi ograniczeniami budżetowymi, ale urzędnicy twierdzą, że reklamy powinny więcej niż zwracać się na siebie, unikając przyszłych kosztów medycznych dla społeczeństwa. Palenie jest główną przyczyną chorób i zgonów, którym można zapobiec w Stanach Zjednoczonych. Jest odpowiedzialny za większość zgonów z powodu raka płuc w kraju i jest śmiertelnym czynnikiem w przypadku zawałów serca i wielu innych chorób.
Podobna kampania o wartości 54 milionów dolarów w zeszłym roku była pierwszym i największym ogólnokrajowym przedsięwzięciem reklamowym agencji. Rząd uznał to za sukces: ta kampania wywołała wzrost o 200 000 wezwań do zamknięcia linii. CDC uważa, że prawdopodobnie skłoniło to dziesiątki tysięcy palaczy do rzucenia palenia w oparciu o obliczenia, że pewien procent dzwoniących faktycznie rzuca.
Podobnie jak w zeszłym roku, obecna 16-tygodniowa kampania skupia się na prawdziwych ludziach, którzy zostali zranieni i oszpeceni przez palenie. Terrie Hall, 52-letnia kobieta, która przeżyła raka gardła, powtarza swój występ. Usunęła jej skrzynkę głosową kilkanaście lat temu.
W zeszłorocznej reklamie jest jej zdjęcie jako młodzieńczej cheerleaderki z liceum. Potem widziano ją ostatnio zakładającą perukę, wkładającą sztuczne zęby i zakrywającą dziurę w szyi szalikiem. Było to zdecydowanie najpopularniejszy spot kampanii, oceniając na podstawie wyświetleń na YouTube i kliknięć w sieci.
W nowej reklamie Hall zwraca się do kamery, przemawiając brzęczącym dźwiękiem jej elektrokrtani. Doradza palaczom, aby teraz zrobili sobie film, czytając książkę dla dzieci lub śpiewając kołysankę. Chciałbym mieć. Jedyny głos, jaki mój wnuk kiedykolwiek słyszał, to ten, jej elektryczny głos warczy.
Jedna różnica w stosunku do zeszłego roku: nowa kampania jest bardziej nastawiona na wpływ, jaki palacze mają na innych. Jedna reklama przedstawia ucznia szkoły średniej z Kentucky, który cierpi na ataki astmy z powodu dymu papierosowego. Inny ma kobietę z Luizjany, która miała 16 lat, gdy jej matka zmarła z przyczyn związanych z paleniem.
Powrót kampanii jest już oklaskiwany przez niektórych zwolenników antynikotynizmu, którzy twierdzą, że firmy tytoniowe wydają więcej na promocję wyrobów tytoniowych w ciągu tygodnia niż CDC wydaje w ciągu roku.
Po dziesięcioleciach spadku, wskaźnik palenia wśród dorosłych spadł w ostatnich latach do około 20 procent. Adwokaci twierdzą, że kampania jest niezbędnym wstrząsem dla zmęczonej opinii publicznej, która od prawie 50 lat słucha ostrzeżeń rządowych o niebezpieczeństwach związanych z paleniem.
jaki jest najdelikatniejszy kwiat
Istnieje pilna potrzeba kontynuowania tej kampanii, powiedział w oświadczeniu Matthew Myers, przewodniczący Kampanii na rzecz Dzieci Wolnych od Tytoniu.
Kupowanie czasu antenowego przez CDC wydaje się złym momentem – agencja stoi w obliczu cięć budżetowych o około 300 milionów dolarów w ramach rządowych cięć sekwestracyjnych w wydatkach federalnych. Jednak pieniądze na reklamy nie pochodzą ze zwykłego budżetu CDC, ale ze specjalnego publicznego funduszu zdrowia o wartości 1 miliarda dolarów, utworzonego lata temu na mocy ustawy o przystępnej cenie. Fundusz przeznaczył ponad 80 milionów dolarów na działania zapobiegające paleniu przez CDC.
Frieden twierdzi, że reklamy są niezwykle opłacalne – wydając około 50 milionów dolarów rocznie, aby uratować potencjalnie dziesiątki tysięcy istnień ludzkich.
mały czarny owad ze skrzydłami
– Staramy się wymyślić, jak wywrzeć większy wpływ przy mniejszych zasobach – powiedział.
Reklamy kierują ludzi, aby zadzwonić pod numer 1-800-QUIT-NOW. PlowShare Group ze Stamford w stanie Connecticut ponownie jest firmą reklamową, która składa reklamy.