Poetycka sprawiedliwość kontraktu Amandy Gorman z Estée Lauder

Przez co najmniej kolejne trzy lata będzie reprezentować flagową markę Estée Lauder w kampaniach reklamowych i wydarzeniach przemówień

Gorman zostanie pierwszym „Global Changemaker” Estée Lauder (źródło: amandascgorman/Instagram)

przez Vanessę Friedman

Był taki moment, począwszy od 20 stycznia, kiedy 23-letnia poetka Amanda Gorman stała na stopniach Kapitolu w swoim słonecznym żółtym płaszczu, czytając swoją pracę The Hill We Climb podczas inauguracji prezydenta Joe Bidena, gdy oglądający kraj wydawało się, że popadło w zbiorowe omdlenie.

Zaloty i oferty spadły wkrótce potem: Czy byłaby twarzą tego produktu? Rzecznik tego? Czy poślubi swój wizerunek i sławę wielką marką?

Zaledwie miesiąc później, opowiedziała Vogue'owi w majowej okładce, odrzuciła około 17 milionów dolarów w możliwościach promocyjnych.

Jednak w tym tygodniu złożyła przysięgę. A zwycięzcą jest… Estée Lauder.

Choć trzeba przyznać, zwycięzcą został również Gorman, który podpisał prawdopodobnie jedną z najbardziej wielowymiarowych umów o reprezentacji w historii piękna, a także szereg nieoczekiwanych beneficjentów.

rośliny i zwierzęta biomu tropikalnego lasu deszczowego

Oto, na czym to polega: Gorman zostanie pierwszą globalną twórcą zmian Estée Lauder – w przeciwieństwie do, powiedzmy, rzecznika, ambasadora lub twarzy, chociaż będzie również wszystkimi powyższymi.

To nie tylko zmiana semantyczna, ale taka, która odzwierciedla inny układ sił w obecnej rzeczywistości konsumenckiej, w której wpływ prawdziwych ludzi może mieć większą wagę niż czysto transakcyjny charakter modelowej relacji celebrytów i gdzie treść jest szczególnie ceniona. ponieważ firmy nastawione na zysk czują się konieczne, aby udowodnić, że stoją za czymś więcej niż tylko – no cóż, zyskiem.

Przez co najmniej kolejne trzy lata będzie reprezentować flagową markę Estée Lauder w kampaniach reklamowych i wystąpieniach, podobnie jak, powiedzmy, Liz Hurley (globalna ambasadorka kampanii raka piersi The Estée Lauder Cos.) i Carolyn Murphy (z Estée Lauder). globalny ambasador marki).

Będzie również współpracować z firmą na poziomie korporacyjnym, aby stworzyć Writing Change, zestaw dotacji o wartości 3 milionów dolarów na promowanie umiejętności czytania i pisania wśród dziewcząt i kobiet – a wraz z nim dostęp do sprawiedliwości i zmiany społecznej. Pierwsi odbiorcy zostaną ogłoszeni jeszcze w tym roku. Jeśli wszystko pójdzie dobrze, związek może być odnawiany raz za razem. (Estée Lauder odmówiła podania, ile płaci Gormanowi, chociaż jej pensja jest na szczycie inwestycji filantropijnej).

Nawet w spektrum obecnych relacji marka/celebryta, nawet po ogłoszeniu wspólnego partnerstwa Jay-Z i Beyoncé z Tiffany, z 2 milionami dolarów dla historycznie czarnych uczelni i uniwersytetów, to wielka sprawa. We wszystkich znaczeniach tego słowa.

Wraz z decyzją Gormana o byciu współgospodarzem Met Gala 13 września (nie zdradzi, co ma na sobie – nawet moja mama nie wie, powiedziała) i jej książkami Call Us What We Carry, zbiorem poezji , i Change Sings dla dzieci, które ukażą się jeszcze w tym miesiącu, umowa Estée Lauder to nowy etap na jej publicznym profilu. Powiedziała, że ​​to etap, na którym wykorzysta dźwignie władzy, które zdobyła, przestrzeń, którą teraz zajmuję, aby zrealizować plan, który projektuje na dłuższą metę.

– Od chwili, gdy zszedłem z podium i spojrzałem na telefon, czułem to – powiedział Gorman. (Chociaż wcześniej nie była dokładnie anonimowa – była pierwszą Krajową Laureatką Młodych Poetów – jej publiczny profil był stosunkowo niszowy). Wtedy to było jak tsunami. To było wiele do przyjęcia: uświadomienie sobie, że to, co zrobiłem, zmieniło moje życie. Nadal to przetwarzam.

Pytanie brzmiało: jak wykorzysta reflektor, który został na nią rzucony? Ponieważ wiedziała, że ​​zamierza go użyć – chociaż nie ujęła tego dokładnie w ten sposób. Powiedziała, że ​​wszystkie formy światła przychodzą z pewną formą cieni, a to nie znaczy, że nie chcesz wychodzić na słońce.

rodzaje wiśni japońskich

Mimo to rekomendacja produktu, choć jest historyczna, nie jest pozbawiona ryzyka. Dla poetki, która postrzega swoją sztukę jako ostry koniec włóczni zmiany społecznej i która publicznie zadeklarowała chęć zostania prezydentem, przyjęcie czegoś, co wielu może wydawać się ambasadorem marki, oznacza potencjalne skażenie czystości własnej marki powiew komercji. Jak wiedział Gorman.

„Nigdy nie pożyczam tylko swojego ciała lub twarzy”, powiedział Gorman. Dostają mojego ducha, mój oddech, mój mózg. Ale, powiedziała, zamiast pozwolić światu powiedzieć mi, co powinienem robić – lub czego nie robić – zdałem sobie sprawę, że to moja chwila, aby powiedzieć światu, co powinien zrobić. Skutecznym sposobem na zrobienie tego było uzbrajanie w broń dużej marki z dużą platformą do własnych celów.

Ona (i jej zgrany zespół agentów i menedżerów: literackich, przemawiających i modelujących) podchodziła do każdej oferty z tym samym standardem: czy można ją wykorzystać do osiągnięcia celu Gormana, jakim jest rozwój umiejętności czytania, sprawiedliwość i dostęp? Według Stevena Malka, starszego agenta literackiego w Writer’s House, który współpracował z Gormanem od trzech lat, była zdeterminowana, by pokazać to na dużą skalę.

Wchodzi Estée Lauder. Według Jane Hertzmark Hudis, przewodniczącej grupy wykonawczej Estée Lauder Cos., zadzwoniła do agenta Gormana, gdy tylko poetka zeszła ze sceny, a oni po raz pierwszy rozmawiali w ciągu godziny od jej pojawienia się.

„Czułam się tak zaangażowana i pełna pasji w tworzeniu partnerstwa, jak we wszystkim”, powiedziała Hudis – i jest z grupą od 35 lat. W zasadzie przyszliśmy do nich z pustą kartką, ponieważ wiedzieliśmy, że możemy zrobić coś, czego wcześniej nie zrobiono.

Gorman powiedziała, że ​​podoba jej się pomysł współpracy z marką założoną przez kobietę. (Firma obchodzi w tym roku 75. urodziny.) Nie wspominając już o grupie, w której według firmy 84% pracowników to kobiety i która ma długą historię filantropii skoncentrowanej na kobietach, zarówno w dziedzinie zdrowia, jak i edukacji. sprzedaż w 150 krajach.

(Chociaż Lauder poczyniła znaczące postępy w kwestii równości płci wśród swoich pracowników, podobnie jak wiele firm ze świata urody i mody, jeśli chodzi o sprawiedliwość rasową, musi pójść dalej. Spośród 16 osób w zarządzie tylko jedna jest czarna ; z 15-osobowego zespołu kierownictwa wykonawczego dwie osoby są czarnoskóre.)

Poza tym, jak powiedział Gorman, nie jest tajemnicą, że jednym ze sposobów, w jaki komunikuję się ze światem, jest moda i piękno. Kiedy dorastasz z wadą mowy, jedną z rzeczy, których uczysz się na wczesnym etapie, jest to, że ludzie będą się z tobą kontaktować poprzez twój wygląd. I chociaż często jest to formułowane jako negatywne, w rzeczywistości, jak powiedziała Gorman, postrzega to jako potężne narzędzie.

Rzeczywiście, Gorman zawsze był świadomy potęgi mody i jej wykorzystania jako drogi do wywierania wpływu. W 2019 roku, podczas swojego młodszego roku za granicą we Włoszech, wzięła udział w pokazie Prady i napisała odę do doświadczenia zatytułowaną Prada poety; rok wcześniej brała udział w kampanii Helmut Lang zatytułowanej Smart People Wear Helmut Lang.

Relacje trwały, a ona przemawiała na konferencji Prady na temat zrównoważonego rozwoju i nosiła płaszcz Prady, aby wyrecytować swój wiersz inauguracyjny. Na swoim Instagramie, który ma 3,7 miliona obserwujących, swoje sesje zdjęciowe przeplata zdjęciami swojej pracy i spraw.

Mimo to umowa z Lauderem zajęła trochę czasu, zanim się dopracowała. To było trochę jak randkowanie dwojga ludzi, powiedział Hudis.

Teraz Gorman dołączył do stosunkowo krótkiej listy oficjalnych ambasadorów marki Lauder na całym świecie: tylko 32 w ciągu prawie 60 lat od debiutu Phyllis Connors w roli, z których tylko pięciu było czarnymi. Promowanie marki jako sposobu na upublicznienie umiejętności jest sposobem na zmianę sposobu, w jaki konceptualizujemy piękno i konceptualizujemy moc, powiedział Gorman (być może także frazesem głodującego poety). Nie tylko pod względem tego, czego się oczekuje, ale pod względem tego, co jest możliwe.

W końcu, powiedziała, zastanawiam się, co by to znaczyło dla mnie w wieku 5 lat, gdybym zobaczyła ciemnoskórą kobietę z wadą wymowy jako rzecznik marki kosmetycznej.