Polubienie różnych marek może sprawić, że partnerzy będą niezadowoleni: Studiuj

Badacze odkryli, że partnerzy, którzy mieli małą siłę w swoich związkach – ci, którzy nie czują, że mogą kształtować zachowanie partnera – mają tendencję do zablokowania się przy preferowanych przez nich markach.

Jeśli jesteś osobą o niskim wpływie w związku, która ciągle traci na markach i utknęła w preferencjach partnera, będziesz mniej szczęśliwy. (Źródło: obrazy Thinkstock)

To, czy twój partner woli colę czy pepsi, może nie wydawać się wielkim problemem, ale naukowcy sugerują, że lubienie różnych marek może wpłynąć na nasze szczęście w związkach bardziej niż wspólne zainteresowania lub cechy osobowości.

najlepsza odmiana lipy

Ludzie myślą, że zgodność w związkach wynika z podobnego pochodzenia, religii lub wykształcenia, powiedział Gavan Fitzsimons, profesor na Duke University w USA.

Ale uważamy, że te rzeczy nie wyjaśniają, jak bardzo jesteś szczęśliwy w życiu, prawie tak bardzo, jak to pojęcie zgodności marki, powiedział Fitzsimons.

Naukowcy odkryli, że partnerzy, którzy mieli niską moc w swoich związkach – ci, którzy nie czują, że mogą kształtować zachowanie partnera – mają tendencję do utknięcia w preferowanych przez nich markach.

Jeśli masz niższą siłę relacji i masz inne preferencje dotyczące marek niż twój partner, prawdopodobnie będziesz ciągle tkwił w ulubionych markach swojego partnera. To może prowadzić do uczucia śmierci przez tysiąc cięć, powiedziała Danielle Brick, obecnie na University of New Hampshire.

Większość par nie rozpada się z powodu niezgodności marki, ale prowadzi to do tego, że partner o małej mocy staje się coraz mniej szczęśliwy, powiedział Brick.

Badania w kilku miejscach dały ten sam wynik. Naukowcy wykorzystali preferencje dotyczące marek napojów gazowanych, kawy, czekolady, piwa i samochodów, aby zbadać osoby i pary, z których niektóre były śledzone przez ponad dwa lata.

Wyniki te zostały połączone z odkryciami dotyczącymi siły związku i szczęścia.

Brick powiedział, że prawdopodobne jest, że te efekty kompatybilności marki stale zyskują na sile, ponieważ marki ewoluowały, aby odgrywać większą rolę w codziennym życiu konsumentów.

Jednak nie przypisuje się im takiej samej wagi jak innym czynnikom wpływającym na relacje, ponieważ nie są postrzegane jako istotne.

Brick powiedział, że jeśli wyznajesz inną religię niż twój romantyczny partner, wiesz, że jeśli jest to problem, z którym nie możesz sobie poradzić, to związek nie przetrwa.

I odwrotnie, jeśli lubisz Colę, a Twój partner lubi Pepsi, prawdopodobnie nie zerwiesz z tego powodu – ale 11 lat w związku, kiedy on lub ona wraca do domu z Pepsi, dzień w dzień, może się to zacząć wywołać mały konflikt, powiedziała.

Jeśli jesteś osobą o niskim wpływie w związku, która ciągle traci na markach i utkniesz przy preferencjach partnera, będziesz mniej szczęśliwy – dodała.

Badanie zostało opublikowane w Journal of Consumer Research.