Japońscy biznesmeni rozjaśniają przemysł makijażu pośród pandemii

Przemysł kosmetyczny dla mężczyzn rozwija się w Japonii. Według firmy badawczej Fuji Keizai Group, rynek kosmetyków męskich wzrósł z około 600 miliardów jenów (5,5 miliarda dolarów) do szacowanych 623 miliardów jenów (5,7 miliarda dolarów) od 2018 do 2019 roku

Yoshihiro Kamichi, 44-letni pracownik biurowy, otrzymuje makijaż i robi włosy u wizażysty w Ikemen-Works, salonie makijażu dla mężczyzn. (Zdjęcie: AP)

Pandemia koronawirusa popchnęła wiele firm w Japonii na skraj finansowej ruiny, ale Takumi Tezuka, który jest właścicielem salonu makijażu i fryzjera dla mężczyzn w Tokio, odnotował wzrost bazy klientów.

Japońscy biznesmeni po czterdziestce, pięćdziesiątce i sześćdziesiątce, którzy przed pandemią nie interesowali się kosmetykami, coraz częściej odwiedzają salon Tezuki, Ikemen-Works, licząc na lepsze spojrzenie na spotkania online.

Duża firma higieny osobistej, Shiseido, twierdzi, że podczas pandemii jedna z jej linii kosmetyków męskich odnotowała dwucyfrowy wzrost. Przedstawiciele firmy podają podobny powód: mężczyźni, wielokrotnie skonfrontowani z widokiem swoich twarzy podczas spotkań online, chcą poprawić to, co widzą.

Wcześniej większość naszych klientów stanowili mężczyźni w wieku dwudziestu i kilkunastu lat, ale dzięki pracy zdalnej mamy teraz więcej biznesmenów – powiedział Tezuka. W przeciwieństwie do wielu młodszych mężczyzn, którzy chcą drastycznej metamorfozy, starsi biznesmeni chcą pokazać nieco lepszą wersję siebie, używając makijażu, powiedział.

drzewo kalifornijskie z czerwonymi jagodami

„Mężczyźni po czterdziestce, pięćdziesiątce i sześćdziesiątce przychodzą do naszego salonu, ponieważ czują, że muszą nosić makijaż” – powiedział. Tezuka powiedziała, że ​​to dlatego, że biznesmeni, którzy pracują w domu, mają więcej okazji do zobaczenia swojej twarzy podczas spotkań online i tym samym zaczęli bardziej dbać o swój wygląd.

Przemysł kosmetyczny dla mężczyzn rozwija się w Japonii. Według firmy badawczej Fuji Keizai Group, rynek kosmetyków męskich wzrósł z około 600 miliardów jenów (5,5 miliarda dolarów) do około 623 miliardów jenów (5,7 miliarda dolarów) w latach 2018-2019.

sosna z opadającymi gałęziami

Tezuka powiedział, że starsi biznesmeni wydają więcej pieniędzy i odwiedzają go częściej niż ci w wieku 20 i 30 lat.

Pewien klient, 44-letni Yoshihiro Kamichi, przyszedł niedawno do salonu Tezuki, aby po raz pierwszy kupić makijaż.

Kamichi wybrał makijaż na powieki i nałożył podkład na twarz. Wizażystka starannie przycięła brwi i obrysowała nos i twarz mocą brązowego cienia.

Kto to jest? Byłem zaskoczony, jak inaczej wyglądam, powiedział Kamichi, patrząc na siebie w lustrze.

Shiseido, jedna z najstarszych firm kosmetycznych na świecie, wypuściła w zeszłym miesiącu bezpłatne filtry do makijażu online, które pozwalają mężczyznom wyglądać, jakby nosili męskie kosmetyki, takie jak balsamy i podkłady na skazy.

Przemysł kosmetyczny dla mężczyzn rozwija się w Japonii. (Zdjęcie: AP)

Po tym, jak w zeszłym roku Shiseido wypuściło filtry do makijażu dla kobiet na spotkania online, takie jak Zoom, komentarze biznesmenów napłynęły na jego konta w mediach społecznościowych, prosząc o filtry dla mężczyzn.

zwierzęta tropikalnego lasu deszczowego

Uno, marka Shiseido dla mężczyzn, rozszerza obecnie swój docelowy wiek kosmetyków od mężczyzn w wieku 20 lat do mężczyzn w wieku 40 lat.

Myślę, że koronawirus stworzył pewien stan, który skłania biznesmenów do większej świadomości stanu swojej skóry – powiedział asystent menedżera ds. marki Uno, Yoshiyuki Matsuo.

jakim drzewem jest drzewo cedrowe

Zaobserwowaliśmy dwucyfrowy wzrost nawet podczas pandemii. Matsuo nie podawał więcej szczegółów na temat rozwoju Uno.

Aby kosmetyki były dostępne dla mężczyzn, japoński sklep kosmetyczny @Cosme Tokyo stworzył w zeszłym roku całą sekcję poświęconą męskim i uniseksowym kosmetykom do makijażu w swoim nowo otwartym sklepie przed stacją Harajuku, modną dzielnicą Tokio.

Jeden z niedawnych klientów, 24-letnia Kenta Yamashita, fryzjerka, codziennie używa kosmetyków.

Są mężczyźni, którzy nie mogą kupować produktów kosmetycznych, ponieważ trudno im od niechcenia wpaść. Myślę, że to miłe, że mamy teraz tę sekcję, powiedział Yamashita. Ale chciałbym, żeby powiększyli tę sekcję, aby mężczyźni mogli swobodniej wchodzić.