Od wybiegu po zielone ekrany: nadchodzą cyfrowe pokazy mody

Do tej pory indyjskie bractwo mody zorganizowało trzy wirtualne pokazy mody – India Couture Week, The Blender’s Pride Fashion Tour i niedawno zakończony Lakme Fashion Week – a każdy z nich oczarował publiczność z całego kraju i z zagranicy. Ale to był nie lada wyczyn

Czy myślisz, że cyfrowe pokazy mody mogą być przyszłością indyjskiej społeczności modowej? (Zdjęcie: PR Handout/ Projekt: Gargi Singh)

Indyjskie tygodnie mody zawsze były synonimem pierwszych rzędów wypełnionych A-listami, modelkami schodzącymi po rampie, gwiazdami pokazów ubranych w wykwintne stroje od projektantów i paparazzi, którzy co sekundę oglądali wystawę.

Ale wraz z pandemią, która wybuchła z pełną mocą, branża modowa również mocno ucierpiała i teraz próbuje znaleźć oparcie w nowej normie. W rezultacie pokazy stały się wirtualne, a rampy zastąpiono zielonymi ekranami i kompozycjami w czasie rzeczywistym, które śledzą ruch widoku, dzięki czemu widzowie — teraz wygodnie siedzący w swoich salonach — mogą z bliska zobaczyć magię z dostępem do punkty widokowe.

Do tej pory indyjskie bractwo mody zorganizowało trzy wirtualne pokazy mody — India Couture Week, The Blender’s Pride Fashion Tour i niedawno zakończony Lakme Fashion Week — a każdy z nich oczarował publiczność z całego kraju i z zagranicy. Ale to był nie lada wyczyn. Przedstawianie doświadczenia fizycznego w sposób wirtualny wiąże się z własnym zestawem wyzwań i protokołów. Liczne powtórzenia, aby uzyskać ten jeden idealny strzał, ciągłe testy sanitarne i zdrowotne, to tylko niektóre z wielu środków ostrożności podejmowanych w celu zapewnienia bezpiecznego przebiegu pokazu.

Opisując doświadczenie pracy nad cyfrową wersją Tygodnia Mody Lakme, jak nikt inny, Jaspreet Chandok, szef działu Lifestyle Businesses w IMG Reliance, powiedział w notatce prasowej: Musieliśmy pamiętać o najwyższym poziomie bezpieczeństwa dla wszystkich zaangażowanych osób. Chociaż wydarzenia, którymi normalnie zarządzamy, odbywają się przez kilka miesięcy, dostosowanie się do tego samego poziomu przepisów bezpieczeństwa w przypadku pięciodniowej sesji zdjęciowej bez kompromisów w zakresie wytycznych lub kosztów było wyzwaniem.

oznaczone części palmy

Lepiej dmuchać na zimne

We wcześniejszym wywiadzie z indianexpress.com , modelka Sonalika Sahay podzieliła się tym, że przed sesją LFW wszyscy poddali się ścisłej kwarantannie. Pięciodniowy cyfrowy tydzień mody został nakręcony w hotelu, a kierownictwo zapewniło przestrzeganie wszystkich środków bezpieczeństwa – higieny, dystansu społecznego, kontroli temperatury. Szacuje się, że dzięki naklejkom sanitarnym w każdym zakątku obiektu przeprowadzono co najmniej 800 testów COVID-19 w regularnych odstępach czasu, aby wszyscy na planie nadal byli bezpieczni.

Pomimo tak rygorystycznych środków, bezproblemowe zorganizowanie cyfrowego pokazu było łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. Udostępnianie szczegółów na temat Wycieczka modowa Blender’s Pride , Ishwindar Singh, GM Marketing, Pernod Ricard India powiedział: Program powstał dzięki połączeniu doświadczonych profesjonalistów z różnych środowisk, niekończących się wirtualnych rozmów, kontroli bezpieczeństwa na ziemi i wielu sesji zdjęciowych z tym samym talentem bez żadnych ograniczeń czasowych . Biorąc pod uwagę, że nie było publiczności na żywo, musieliśmy podnosić nastrój, aby wprowadzić żywe ekspresje i postawy, a ostatecznie podkreślić kunszt projektanta.

CZYTAJ| Prezes FDCI Sunil Sethi o haute couture, Prêt-à-Porter i zorganizowaniu pierwszego w historii cyfrowego Tygodnia India Couture

Myślenie na nogach

Wpłynęło to nie tylko na modelki i organizatorów, ale wydaje się, że sprawy przybrały pełny obrót o 360 stopni także dla projektantów. To jednak nie przeszkodziło im w przedstawieniu swego trudu miłości z taką samą ekstrawagancją i entuzjazmem. Wyzwania są dobre. Pomagają ci się rozwijać i przekraczać granice. Coś nowego, jak cyfrowy pokaz mody z ograniczeniami, sprawia, że ​​wychodzisz poza zwykły proces i tworzysz projekty, które symbolizują nadzieję, powiedział projektant Punit Balana.

CZYTAJ| Technologia, nowsze platformy, odkrywanie na nowo: jak projektanci planują przetrwać pandemię i nie tylko

A wraz z wyzwaniami, mówi Aneeth Arora z Pero, przychodzi twórcza wolność. W fizycznym pokazie mody czekasz, aż zdjęcia się ukażą. Ale kiedy wszystko staje się wirtualne, możesz to nagrać i zaprezentować za pomocą odpowiedniego scenariusza i moodboardu.

wysokie, chude drzewa do kształtowania krajobrazu

Zgadzając się, projektant Amit Aggarwal powiedział: Technologia polega na wyzwoleniu i musimy się rozwijać i dostosowywać. Jako marka zawsze wierzymy w przekraczanie granic, wprowadzanie innowacyjnych kanałów komunikacji i interakcji z naszymi klientami. Chociaż urok i doświadczenie tradycyjnych pokazów na wybiegach są niezaprzeczalne, możliwość cyfrowego tworzenia narracji i wizji marki jest również bardzo ekscytująca.

Chociaż projektanci zgadzają się, że format naziemny zawsze będzie preferowany, twierdzą również, że nie można zaprzeczyć, że ma on własny zestaw ograniczeń, w przeciwieństwie do wirtualnych pokazów.Wirtualny format pozwala platformie na interakcję z odbiorcami pomimo granic geograficznych, dając nam możliwość poszerzenia naszego zasięgu, powiedział Chandok.

Projektantka Monica Shah z Jade zgodziła się, żewirtualne pokazy są nie tylko bardziej dostępny, ale demokratyczny ponieważ przyciągają więcej widzów niż pokaz mody na żywo.

Pooja Singh, Krajowy Dyrektor Kreatywny Lakme Salon, shared, że nowe medium pozwoliło im skupić się na każdym elemencie wyglądu. Drobne szczegóły fryzury i makijażu – brokatowy cień do powiek, delikatne warkocze, zawiłości plecionego koka – zostały uchwycone w formacie cyfrowym i zaprezentowane na ekranie w pełnej krasie, co czyni go atrakcyjnym wizualnie.

W porównaniu z pokazami fizycznymi i widzami tylko dla zaproszonych, programy wirtualne nie tylko dają dostęp tysiącom ludzi naraz, ale także pozwalają im stworzyć dla siebie ekskluzywne wrażenia. Chandok dodał, że tegoroczne LFW było więcejjak nigdy dotąd. To było coś więcej niż tylko transmisja na żywo. Główna innowacja dotyczyła stworzenia surrealistycznego doświadczenia 3D, w którym odkrywanie i interakcje odbywają się w zachwycający sposób. Mieliśmy pokazy z możliwością zakupów, podczas których widzowie mogli umieszczać projekty bezpośrednio z wirtualnego wybiegu w internetowym koszyku.

Przyszłość przed nami

Nie jest tajemnicą, że technologia odniosła sukces w łączeniu społeczności modowej, ale czy może zastąpić osobiste pokazy? Choć projektanci opowiadają się za konsultacjami online i przymierzaniem sukienek, wierzą, że w nadchodzących czasach jest miejsce na jedno i drugie. Shah powiedział, że cokolwiek przyniesie przyszłość, chciałaby zbadać zbieżność obu mediów.

Ale projektantka Anavila Misra podzieliła się tym, że świat wirtualny i realny łączą się ze sobą znacznie szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, brakuje jej pośpiechu i emocji związanych ze spotkaniem z bractwem. Wierzę też, że moda będzie ewoluować i jeśli branża w najbliższym czasie nie zaakceptuje nowych zmian, sprawi to, że staną się zbędne. Myślę, że obecny scenariusz stwarza okazję, aby przestrzeń technologiczna i modowa spotkały się w niespotykanym dotąd formacie, który z pokazów mody na platformie cyfrowej już niedługo przeniesie się do wirtualnej rzeczywistości. Myślę więc, że przyszłość technologii i mody jest świetlana, aby zderzyć się ze sobą i stworzyć nowy projekt interfejsu mody, nie ograniczający się tylko do pokazów.

Zgadzając się, Chandhok powiedział: „Dzisiaj technologia umożliwia ludziom doświadczanie bogatych i luksusowych doświadczeń, wirtualnie. Dzięki odpowiednim integracjom technologicznym doświadczenie wirtualne może być bogate i ekskluzywne, odzwierciedlając doświadczenie osobiste. Równie ważny jest dotyk i dotyk indyjskiego rzemiosła.