Mroczna opowieść o miłości i śmierci ma obudzić Dom Gucci

W tych czasach zamknięcia Gucci nie czuje się szczególnie uwielbiany. Sprzedaż w 2020 roku spadła po raz pierwszy od pół tuzina lat.

Teraz nadchodzący film o miłości, zemście i śmierci w Domu Gucci obiecuje bardzo potrzebną poprawę w roku, w którym Gucci skończy 100 lat. (Zdjęcie: Lady Gaga/Instagram)

Gucci aż za dobrze zna się na zakochiwaniu się i odkochiwaniu. Relacje włoskiej marki z konsumentami od dawna prześledziły łuk dzikiego zauroczenia, po którym następuje słabnięcie zainteresowania, zanim nowy, kreatywny umysł ożywi romans.

W tych czasach zamknięcia Gucci nie czuje się szczególnie uwielbiany. Sprzedaż w 2020 roku spadła po raz pierwszy od pół tuzina lat. Konsumenci, którzy zaledwie rok wcześniej domagali się maksymalistycznych kwiecistych wzorów Gucciego i geekowego szyku, nagle odkryli, że głośny wygląd nie pasuje do wieku dresowych dresów pozostających w domu lub ponurej estetyki, której bronili Yves Saint Laurent czy Celine.

Teraz nadchodzi film o miłości, zemście i śmierci na Dom Gucciego obiecuje zapewnić bardzo potrzebną windę w roku, w którym Gucci skończy 100 lat. Film o tej samej nazwie oparty jest na faktach historycznych, z piosenkarką Lady Gagą w roli Patrizii Reggiani, porzuconej byłej żony, która w 1995 roku planowała zabójstwo jej byłego małżonka, rodziny spadkobierca Maurizio Gucci, grany przez Adama Drivera.

Luksusowe życie

Choć nie jest to podnosząca na duchu fabuła, motywy pożądania, lubieżności i luksusu doskonale pasują do branży, powiedział Gachoucha Kretz, profesor marketingu w szkole biznesowej HEC Paris.

Ten film jest bardzo dobry dla Gucciego, powiedział Kretz. DNA marki nie ucierpi, ponieważ ma wyjątkową obsadę grającą w efektownej i eleganckiej biografii.

Potem są ubrania. Do premiery 24 listopada może minąć wiele miesięcy, ale już fotosy z filmów wywołują poruszenie w mediach społecznościowych. W jednym Driver ma na sobie kremowy sweter z dzianiny warkoczowej, a Lady Gaga w białym futrzanym kapeluszu, naszyjniki opadające kaskadowo na czarny kombinezon ozdobiony złotymi guzikami.

Wśród gwiazdorskiej obsady znaleźli się także zdobywcy Oscara Al Pacino, Jeremy Irons i Jared Leto, który występował w poprzednich kampaniach Gucci.

Połączenie filmu, przestępczości i mody istnieje od dziesięcioleci. Giorgio Armani otrzymał ogromny impuls w 1980 roku od American Gigolo, gdzie stonowana paleta kolorów Richarda Gere i miękkie linie dały początek męskiemu wyglądowi pokolenia. Morderstwo Gianniego Versace na Florydzie w 1997 roku stało się „Zabójstwem Gianniego Versace: American Crime Story” i zostało wyemitowane trzy lata temu.

lista różnych rodzajów drzew

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Lady Gagę (@ladygaga)

Mroczne życie

Życie Yvesa Saint Laurenta zostało w 2014 roku przekształcone w dwa oddzielne filmy, które odtwarzały drogę francuskiego projektanta do międzynarodowej sławy, a także jego zmagania z autodestrukcyjną passą i uzależnieniem od narkotyków. Pomimo ciemnych podtekstów sprzedaż marki w ciągu następnych pięciu lat prawie się potroiła.

Gucci nie jest bezpośrednio zaangażowany w film o złowieszczej opowieści rodzinnej, oparty na książce dziennikarki Bloomberg Sary Forden, Dom Gucci: Sensacyjna historia morderstwa, szaleństwa, przepychu i chciwości. Sam Maurizio Gucci sprzedał swoje pozostałe udziały w marce półtora roku przed morderstwem, za które Reggiani spędził 18 lat w więzieniu.

Ale firma udostępniła swoje archiwum reżyserowi Ridleyowi Scottowi, a zdjęcia, które pojawiły się publicznie, pokazują paradę płaszczy w kratę, sukienek w kropki i kremowych golfów na wspaniałym tle starego świata, od zaśnieżonych górskich kurortów po wybrzeża Jezioro Como.

Rzucenie światła na rodzinę założycieli, która założyła Gucci w 1921 roku we Florencji we Włoszech, ma pomóc marce wzmocnić jej referencje z europejską bazą klientów w czasie, gdy wielcy wydający z Chin i Bliskiego Wschodu przestali odwiedzać Paryż i Rzym i Londyn.

Ekstrawagancki styl

Sukces Gucciego, szczególnie w Azji, pomógł zwiększyć przychód marki na poziomie blisko 10 miliardów euro (11,8 miliarda dolarów) w 2019 roku. Pod kierownictwem dyrektora generalnego Marco Bizzarriego i dyrektora kreatywnego Alessandro Michele sprzedaż wzrosła ponad dwukrotnie w latach 2015-2019.

Spadek w ubiegłym roku był jednak wyraźniejszy niż w przypadku innych marek w stajni Kering SA, takich jak Yves Saint Laurent. W międzyczasie sprzedaż w Bottega Veneta wzrosła, co sugeruje, że konsumenci mogą być zmęczeni ekstrawagancką estetyką Michele.

Krytyczne uznanie dla Dom Gucciego ma dopiero nadejść, ale fakt, że Gucci zdecydował się nie odgrywać bezpośredniej roli w projekcie, może działać na jego korzyść tak czy inaczej, powiedział Mario Ortelli, partner założyciel luksusowej firmy konsultingowej Ortelli & Co w Londynie.

brązowo-czarna futrzana gąsienica

Jeśli odniesie sukces, może płynąć na tej fali, powiedział Ortelli. Jeśli tak nie jest, może chcieć zachować dystans.