Valentino chce, żeby wszyscy zostali zaszczepieni — i sklonowani

Później Lady Gaga opublikowała filmik, na którym ma na sobie tę samą bluzę

Na zdjęciu dostarczonym przez Valentino USA, bluza została zaprojektowana przez Cloney, firmę z Los Angeles, która specjalizuje się w przeszukiwaniu odniesień kulturowych Los Angeles. (Valentino USA przez The New York Times)

Ze scenariuszem Vanessy Friedman

W sierpniu, miesiąc lub dwa po otrzymaniu drugiego zdjęcia szczepionki na COVID-19, Pierpaolo Piccioli, dyrektor kreatywny Valentino, opublikował selfie na Instagramie. Uśmiechał się na nim na plaży w swoim rodzinnym mieście — Nettuno we Włoszech — mając na sobie czarną bluzę z kapturem z czerwonym logo Valentino V na piersi. Pod nim, zamiast nazwy marki, jak zwykle, widniało słowo „Zaszczepiony”.

To był zabawny i obywatelski, zjadliwie współczesny komentarz do miejsca, w którym spotykają się kultura konsumpcyjna, historia i polityka. Niemal natychmiast zaczęły napływać lajki i prośby: od Marca Jacobsa i stylistki Zeriny Akers; Pieter Mulier, projektant Alaïa; oraz Emanuele Farneti, były redaktor włoskiego Vogue.

Później Lady Gaga opublikowała filmik, na którym ma na sobie tę samą bluzę.

Potrzebuję tej bluzy, Eva Chen, dyrektor ds. Partnerstwa modowego na Instagramie, napisała w komentarzach pod postem Piccioli.

MUSISZ MIEĆ, napisała wielkimi literami aktorka Zoey Deutch.

Teraz może. Bluza lub jej nieco podwyższona wersja będzie dostępna na stronie internetowej Valentino, a 100% dochodów zostanie przeznaczonych na UNICEF, aby wesprzeć jego pracę z programem COVAX Światowej Organizacji Zdrowia, który koncentruje się na dostarczaniu szczepionek do krajów, w których się znajdują. nie jest jeszcze powszechnie dostępny.

zdjęcia i nazwy drzew liści

Podróż od selfie do sklepu nie była jednak tak prosta, jak mogłoby się początkowo wydawać – i ma szersze implikacje, niż ktokolwiek mógłby przypuszczać. Nie tylko z powodu napięć wokół szczepień czy wyglądu luksusowej bluzy, która wydaje się przekształcać szczepionkę w symbol statusu. (Bluza z kapturem Valentino kosztuje 590 euro, czyli około 690 USD.)

Raczej dlatego, że Valentino i Piccioli w rzeczywistości nie zrobili bluzy.

Został zaprojektowany przez firmę Cloney z Los Angeles, która specjalizuje się w przemycaniu kulturowych odniesień miasta (celebrytki, kontakty towarzyskie, modowe) i umieszczaniu ich na koszulkach, bluzach i czapkach bejsbolowych na małą skalę jako rodzaj meta-komentarza Merry Prankster. za chwilę. (Clone-y. Rozumiesz?) Piccioli i jego zespół odkryli produkty online, podobnie jak większość fanów Cloneya.

Wtedy Piccioli musiał dokonać wyboru. Mógł zrobić to, co tradycyjnie robi większość luksusowych marek w obliczu nieautoryzowanego użycia logo: zrzucić swoją wagę i wysłać list do Cloneya o zaprzestaniu działalności. (Niedawny przykład można znaleźć w firmie Nike, która pozwała kolektyw artystyczny MSCHF w związku z butami Satan, wykonanymi z Air Max 97.)

Ewentualnie mógł po prostu znieść ten pomysł i mieć nadzieję, że Diet Prada tego nie zauważy. Zamiast tego Piccioli wykupił pozostałe akcje Cloneya (pozostało tylko pięć bluz z kapturem), nie po to, by ukryć je przed światem, ale by dać je rodzinie, przyjaciołom i Gadze – i opublikować na Instagramie.

Mogę mówić o marszczeniach i kokardkach, ale czasami trzeba użyć swojego głosu, aby powiedzieć to, w co naprawdę wierzysz, i uważam, że zaszczepienie się jest naszą społeczną odpowiedzialnością, powiedział Piccioli. Brak szczepień nie jest symbolem wolności. To symbol braku szacunku dla innych. Pomyślał, że bluza to genialny sposób na wyrażenie tego. I nie był, zdał sobie sprawę, gdy zobaczył odpowiedź na swoje selfie, jedyną.

Ale, powiedział, nie chciałem ukraść tego pomysłu – chociaż żałowałem, że nie mam go pierwszy. Skontaktował się więc z księciem Christianem Jerzym III, założycielem Cloney.

George założył Cloney w 2019 roku po karierze jako tancerz i aktor. Zanim stała się nazwą jego wytwórni odzieżowej, Cloney była nazwą grupy rapowej, którą stworzył, złożonej z dwóch facetów ubranych w smokingi i maski George'a Clooneya. Jego celem z oryginalną bluzą było, jak powiedział George, podobnie jak jego cel ze wszystkimi jego produktami, w tym bluzą z kapturem Kim Is My Lawyer zrobioną na cześć wysiłków Kim Kardashian, by przejść przez bar, aby zrobić pełen szacunku hałas na temat tego, co się dzieje. na świecie.

Na zdjęciu dostarczonym przez Valentino USA pokazuje Pierpaolo Piccioli, dyrektor kreatywny Valentino, który zamieścił selfie w swetrze na Instagramie. Jak nowa marka połączyła siły z włoską, luksusową marką, aby stworzyć bardzo aktualne bluzy. (Valentino USA przez The New York Times)

Był, jak powiedział, zarówno przygnębiony, jak i tak podekscytowany, kiedy Valentino się z nim skontaktował. To najlepszy scenariusz dla wszystkiego, co robię, powiedział. Ostateczne zwycięstwo.

rośliny, które mogą przetrwać na pustyni

(George nigdy nie został pozwany przez żadną z firm, których marki pożyczył, w tym przez hotel Beverly Hills i restaurację Dan Tana's).

Cloney i Piccioli zgodzili się, że Valentino będzie produkować bluzy w swoich fabrykach, zgodnie ze swoimi standardami. Gotowy produkt miałby oba logotypy na korpusie i byłby produkcją Valentino x Cloney. George faktycznie przekazałby ten pomysł, a Valentino przekazałby pieniądze – szacunkowo 800 000 euro (lub około 938 000 dolarów) na początek, co jest oparte na tym, ile potów spodziewają się sprzedać.

bukszpan przed domem

Rezultatem będzie odznaka honorowa lub piorunochron. Prawdopodobnie jedno i drugie. W końcu nie wszystkie komentarze pod oryginalnym selfie Piccioli były przychylne. Jest to bardzo nieatrakcyjne, ponieważ tworzy przepaść między ludźmi. Każdy ma prawo decydować o swoim zdrowiu – napisał jeden z plakatów. Tak czy inaczej, ubranie przeniesie selfie ze szczepionką na nowy poziom.

Piccioli, który powiedział, że wszyscy członkowie jego zespołu projektowego zostali zaszczepieni, chociaż Valentino nie wymaga tego od pracowników firmy, powiedział, że ma nadzieję, że bluza zachęci inne marki modowe do zajęcia publicznego stanowiska w sprawie szczepień. I być może lepiej, jeśli chodzi o uznanie pracy innych.

W tym celu zastanawiał się, czy umieścić bluzy z kapturem V-for-Vaccination na pokazie Paris Fashion Week. Czy tego rodzaju modowe oświadczenie pasuje do wybiegów, zastanawiał się?

Może tak.

Artykuł pierwotnie ukazał się w The New York Times.

Aby uzyskać więcej informacji o stylu życia, śledź nas na Instagram | Świergot | Facebook i nie przegap najnowszych aktualizacji!