Street Smart — projekt graficzny w Delhi upamiętniający 71 lat niepodległości Indii

Indianama 2018 wstrzykuje werve na spokojne rynki w Delhi, używając grafiki jako elastycznego medium.

Organizowany przez agencję kreatywną Animal z siedzibą w Delhi, która pomaga firmom zmienić tożsamość.

Większość sklepów na indyjskich ulicach jest stale dotknięta wszystkim, od polityk po zanieczyszczenia. Ale co by było, gdyby sztuka i design dawały im przewagę, by trzymały się z daleka i były liczone? Indianama 2018 wstrzykuje werve na spokojne rynki w Delhi, używając grafiki jako elastycznego medium. Organizowany przez agencję kreatywną Animal z Delhi, która pomaga firmom zmienić tożsamość ich tożsamości, projekt przenosi akcję na ulice, współpracując z 71 sprzedawcami od Karola Bagha, Saket, Mehrauli i Said-ul-Ajab po Chandni Chowk, Jama Masjid i Chawri Bazar.

biały meszek na liściach roślin

Wzdłuż Parku Tricona Karola Bagha znajduje się Sat Nagar, kolonia, która wyrosła ze wzgórz i chat podczas Podziałów. Ruchliwa aleja z rozmaitymi sklepami, od spawaczy po hurtownie, nagle przyciąga wzrok przechodniów. Fronty sklepów przybierają nowe kolory, a deski uderzająco różnią się od swoich wcześniejszych, pozbawionych twarzy form. Arora Egg Store, która zajmuje się sprzedażą jajek na tackach, ma teraz unikalną tablicę, na której czcionką są jajka słoneczną stroną do góry. Nad prostotą samego produktu pracował grafik Kawal Oberoi. Koniec końców to ande ki dukaan, nie chciałem, żeby był zbyt gentryfikowany ani ekskluzywny. To musiał być projekt, do którego ludzie będą się odnosić, mówi projektant z Kasol.

Podczas gdy Oberoi mówi, że projekt taki jak Indianama jest marzeniem każdego projektanta, Kunel Gaur, założyciel-dyrektor kreatywny Animal, mówi: „Chodzi o zapewnienie dostępu do projektowania przedsiębiorcom na ulicy i pomaganie im w ich brandingu, opakowaniach i towarach. Zatrudnił 71 projektantów w całym kraju, którzy ulepszyli tożsamość mniejszych firm, od stoisk z chaatami, chowmeinami i biryani po elektryków, hakimów i sprzedawców warzyw. Kapsuła tego projektu jest prezentowana w Bikaner House w ramach ich festiwalu.

Projektanci z całych Indii spotkali się, używając kolorów, czcionek i symboli, aby przerobić szyldy sklepów na targach w Delhi. (Ekspresowe zdjęcie: Abhinav Saha)

Jeśli na stoisku Jai Mata Tea widnieje mural przedstawiający boginię z sitem w jednej ręce, hibiskusem w drugiej i napisem tylko dla wegetarian, to wiesz, że to umysł projektanta. Birdichand Welding Works nosi minimalistyczne logo żelaznych prętów w kształcie litery B. Kamal Kishore, który prowadzi Singh Art Studio, odegrał kluczową rolę w skłonieniu sklepów do zgody na zmiany w oznakowaniu. Mamy nadzieję, że dzięki tym interwencjom ten rynek ożyje. Chodzi o zmianę postrzegania ludzi, że design ma znaczenie, mówi 36-letnia absolwentka College of Art.

W innym miejscu w Lado Sarai Chalit Mukhiya prowadzi Vaishno Dhaba od 1993 roku. Oznakowanie jego sklepu odzwierciedla starodawny urok starych puszek po kawie i etykiet. Grafik Abhishek Choudhary mówi: Kiedy myślisz o dhabas w Indiach, łatwo przenosi się do popowych kolorów i kiczu. Ale kiedy spotkałem właściciela, zdałem sobie sprawę, że był prostym człowiekiem. Swoje odniesienia czerpałem więc ze starych indyjskich opakowań i starej estetyki. Maluję też jego ściany, co opowie jego historię o tym, jak zaczął od wózka z jedzeniem – mówi 27-latek.

Drzewo z pięcioma płatkami białych kwiatów

Podczas gdy niektórzy sklepikarze twierdzą, że jest za wcześnie, aby powiedzieć, jak zmiany projektowe wpłyną na ich działalność, Bhagwat Singh z Rana Bakery nadal trzyma się swojej starej deski pomimo nouveau. Na tym nie widać zdjęcia ciastek, które sprzedaję, mówi. Stały w jego sklepie zapewnia go: Nie martw się, widzimy się z tobą, a nie z deską, kiedy przychodzimy po twoje ciastka.