Raymond zmienia się dzięki nowoczesnym sklepom, ekskluzywnym tkaninom i nie tylko

Sklepy high-tech, ekskluzywne tkaniny i włoski projektant na czele — spójrz teraz, Raymond się zmienia.

Szef kreatywny Vito Dell'Erba w sklepie Breach Candy w Bombaju

W samym centrum Breach Candy, dawniej najmodniejszej dzielnicy handlowej w Bombaju, znajduje się sklep Raymond. Stoi tu od dziesięcioleci – i prawie każdy z mojego pokolenia towarzyszył tutaj ojcu lub dziadkowi. Ale kiedy kiedyś był to po prostu sklep z garniturami, z belami czarnego i granatowego materiału ułożonymi na ścianach, a sprzedawca wzywający krawca po pomiary, jego odnowiony awatar przypomina jedno ze szykownych indyjskich centrów handlowych. Każde z jego trzech pięter jest przeznaczone na specjalną etykietę. Na pierwszym poziomie Park Avenue, Parx i Color Plus, a na górze szyte na miarę studio Made to Measure, w którym można wybrać wszystko od koloru po kołnierz.

Wnętrza tego flagowego sklepu to nie wszystko, co się tutaj zmieniło. Raymond ewoluuje i zmienia się, aby znaleźć kontakt z młodszą publicznością. To klient, który ma świat na swoim smartfonie i jest na bieżąco z tym, co dzieje się na całym świecie.

W końcu rynek odzieży męskiej nigdy nie widział takiego boomu. Garnitur jest teraz codziennym mundurem, nie tylko dla prawników czy korporacji, a kolory i fasony są jednocześnie pomysłowe i funkcjonalne. Trendy, kolory, tkaniny i kroje — nowy klient jest o wiele bardziej poinformowany i równie wymagający. Rebranding i innowacja to w rzeczywistości ciągłe wysiłki, mówi Gautam Singhania, prezes i dyrektor zarządzający Raymond Group, w swoim domowym biurze przy Altamount Road w Bombaju. Mimo że nasze wartości, takie jak jakość, zaufanie i doskonałość pozostają takie same, musimy również zaprezentować naszą najnowocześniejszą technologię.

Nowa kampania reklamowa Raymonda dotyczy ekskluzywnej, spersonalizowanej linii Made to Measure. Reklama puszcza swój charakterystyczny sentymentalny Complete Man, stworzony przez Enterprised Nexus pod wodzą legendarnego Mohammeda Khana ponad 20 lat temu. Nowa kampania wykorzystuje międzynarodowy model i jest kręcona w studiu krojczym przypominającym laboratorium. Stworzony przez firmę Famous Innovations slogan głosi „Gdzie rzemiosło spotyka naukę, jakby w hołdzie technikom krojenia i krawiectwa”.

Nadszedł czas, aby nadal zachwycać współczesnego klienta innowacyjnymi produktami poprzez innowacyjne opowiadanie historii i interwencje medialne, mówi Raj Kamble, założyciel i dyrektor kreatywny Famous Innovations. Każdego dnia nowa międzynarodowa marka wkracza do Indii. Naszą wizją jest konkurowanie ze światem.

Co najważniejsze, w zeszłym roku firma wyznaczyła projektanta Vito Della ’Erba na swojego kreatywnego szefa. Włoski Dell’Erba wnosi ze sobą bogate doświadczenie, pracował w zespołach projektowych Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci w Givenchy i Costume National. Dyrektor generalny Sanjay Behl usłyszał o mnie i zaprosił mnie tutaj. Byłem podekscytowany przyjazdem do Indii, ponieważ byłem zafascynowany Azją i tym, jak działały tutaj luksusowe firmy, mówi Dell’Erba, oprowadzając nas po sklepie Breach Candy. Raymond to marka dziedzictwa, podobnie jak Burberry czy Ermenegildo Zegna. Chcę zabrać jego masową twierdzę i uczynić ją bardziej współczesną i międzynarodową w swoim wyglądzie.

Pomysły zaczynają się od Dell’Erba i są przekazywane technikom projektowym, którzy następnie zabierają je do krawców. Mówi, że czasami chodził bezpośrednio do krawców, aby pokazać im, jak chce skroić marynarki. Obserwuje się spadek na rynku krawiectwa i coraz więcej gotowych do noszenia, a Raymond zapewnia to w najlepszy sposób, mówi.

główne rośliny na pustyni

Dell’Erba zabrał swój kreatywny zespół na targi w Paryżu, Florencji i Londynie w celach badawczych. Próbuje również uporządkować różne sub-marki w kategoriach takich jak praca, rozrywka, klub i ceremonia. Chociaż klub jest dużym rynkiem na przyszłość, ceremonia zawsze jest ważną kategorią, zwłaszcza w Indiach, mówi.

soczyste, przypominające sałatę

Głównym zadaniem Dell’Erba jest wprowadzanie i promowanie lnu jako tkaniny dla Indii. Nie widziałem, żeby w Indiach klimat był brany pod uwagę dla męskiej odzieży – wyjaśnia, wyciągając z jednego z manekinów pięknie spłowiałą niebieską kurtkę flexi. To lekka letnia kurtka z dekonstruowanymi detalami i bez podszewki. Mówi, że waży tyle co koszula i idealnie pasuje.

Bardzo dużą sprawą dla Raymonda jest pozyskanie z australijskich aukcji tkaniny z wełny merynosów Super 250 count Merino. Kupiłem całą belę, mówi Singhania. Wspomina, że ​​poszedł do butiku luksusowych marek w Mediolanie, aby zapytać o ich garnitury, a kiedy sprzedawca pokazał mu ich splot Super 250, Singhania była zmuszona go poprawić. Jesteśmy jedynymi na świecie, którzy go sprzedają, zapewnia. Wełna o gęstości 250 to najwyższa dostępna jak dotąd jakość wełny. Większość luksusowych marek używa liczby 150 lub 180. Garnitur wykonany na podstawie tej liczby zaczyna się od 8 lakh rupii i jest sprzedawany na regularnej podłodze Raymonda.

Raymond nadal ma swoje tkaniny tkane w Vapi, Gujarat i Chhindwara, Madhya Pradesh. Ale ich krawiectwo odbywa się w sklepach i ich dużej fabryce Thane. Duży, supernowoczesny zakład w Bangalore zajmuje się produkcją wyrobów gotowych na miarę i ich eksportem. Duży trend na modę męską na kolorowe garnitury sprawił, że w grudniu zeszłego roku rozpoczęli oni ogólnokrajową kampanię I Love Wool, w której wełna jest celebrowana jako tkanina całoroczna, dostępna w różnych kolorach. W marcu tego roku wprowadzili również Raymond Linen, zupełnie nową linię, która szczyci się najlepszym i najczystszym lnem.

Sklep Raymond w centrum handlowym Viviana w Thane na przedmieściach Bombaju zdobył nagrodę Best Store Design na zeszłorocznym Retail Design Awards. Został zaprojektowany przez Gensler, firmę architektoniczną z siedzibą w San Francisco. Dell’Erba mówi: To inny rodzaj sklepu, w którym przestrzeń jest najważniejszą ideą. Na podłodze jest bardzo mało elementów, to po prostu wyjątkowa otwarta i pusta przestrzeń.

W ciągu najbliższych kilku miesięcy Raymond zademonstruje swoje zaawansowane technologicznie umiejętności w handlu detalicznym w swoim sklepie Indira Nagar w Bangalore. Ponadto, zaprojektowany przez Genslera, będzie to sklep poświęcony mediom wizualnym, z dużymi ekranami w środku, ruchomym ekranem wideo jako oknem i wszystkim sprzedawanym na iPadzie.

Jeśli międzynarodowe luksusowe marki wyznaczyły style dla Indii, ich liczba nie przeszkadza Singhanii. Zaspokajają potrzeby małego rynku, który uważa, że ​​wszystko, co importowane, jest lepsze. Ale na poziomie makro mamy liczby, mówi.

Dzięki celom firmy mocno wyszkolonym w zakresie innowacji w modzie i tkaninach, zwróciły już uwagę nowego pokolenia.