Linia lalek uwzględniająca rasę ma na celu uczczenie dzieciństwa koloru

Producent zabawek Jennifer Pierre jest jednym z twórczych głosów kwestionujących tradycyjne normy płci i rasy w branży zabawek

Jennifer Pierre mówi, że jej firma zabawkarska „Melanites” to celebracja brązowego dzieciństwa, mająca na celu oferowanie chłopcom wszystkich ras lalek, które wyglądają jak oni. (Źródło: AP)

Kiedy Jennifer Pierre odwiedza sklep z zabawkami, widzi półki z lalkami, które są przeważnie dziewczęce i przeważnie białe. Ona chce to zmienić. Pierre, który kończy studia magisterskie z przedsiębiorczości w Babson College, wprowadza na rynek nową linię lalek przeznaczonych dla kolorowych chłopców. Jeden ma wyglądać jak Afroamerykanin, z naturalnymi kręconymi włosami, jeden jest Indianinem, a drugi birasem.

najpiękniejsze rodzaje kwiatów

Celem jest podarowanie chłopcom wszystkich ras lalki, która będzie do nich podobna i z której będą mogli być dumni. Jej nowa firma nazywa się Melanity, co jest nawiązaniem do melaniny — pigmentu, który nadaje skórze kolor.

Czytaj więcej

• „Fab policji!”: Nowozelandzki policjant odpowiada na wezwanie malucha, aby pokazać swoje zabawki
• Ratownicy niosą 95-letnią kobietę na relaks na plaży, rodzina dziękuje im jedzeniem. Zobacz zdjęcia
• „Nie chcę błagać”: pełna energii starsza kobieta sprzedająca długopisy, aby zarobić na życie, zdobywa serca w Internecie
• Maluch roztapia serca, prosząc o pozwolenie na pożegnanie się z ciocią na lotnisku
• Młodzi gracze dopingują przyłożenie chłopca na wózku inwalidzkim podczas meczu piłki nożnej, wideo wygrywa internet

Jesteśmy firmą produkującą zabawki, ale staramy się stać całą marką, która celebruje brązowe dzieciństwo – powiedział 23-letni Pierre z Pompano Beach na Florydzie. Chcę, żeby dzieciak wszedł do przejścia i zobaczył siebie na półce, żeby to było normalne.

Na razie Pierre przyjmuje zamówienia, gdy próbuje zebrać 35 000 dolarów na wyprodukowanie pierwszych lalek. Ma nadzieję, że pierwsza partia zostanie dostarczona przed świętami Bożego Narodzenia, a następnie będzie sprzedawana online i w sklepach specjalistycznych.

Pierwszym prototypem jest 18-calowa lalka o imieniu Jaylen — zaprojektowana tak, aby wyglądać jak młody czarny chłopiec. Jest wykonany z plastiku, a kończyny można zginać i skręcać jak duża figurka. Aby zwiększyć atrakcyjność chłopców, Pierre planuje reklamować ich jako „kumpli akcji”, a nie lalki. Częścią jej celu jest zniszczenie idei, że lalki są dla dziewczynek. Chce zatrzeć granice płci w przemyśle zabawkarskim i odejść od figurek przedstawiających mężczyzn z bronią i dużymi mięśniami.

Rodzice są zmęczeni różowym i niebieskim przejściem, powiedział Pierre. Chcą czegoś, co mogą dać swoim synom, aby nauczyć ich empatii lub zainspirować ich. Każda lalka ma mieć własną osobowość. Jaylen jest wynalazcą. Aiden — który jest dwurasowy — lubi majstrować. Marquis — pochodzenia karaibsko-amerykańskiego — jest performerem. Pierre planuje sprzedawać książki z opowiadaniami, które zabierają bohaterów na misje jako na przykład astronautów lub archeologów.

Pomysł uderzył Pierre, gdy pracowała w centrum społeczności na Florydzie przed przeprowadzką do Massachusetts. Raz po raz słyszała, jak chłopcy mówili, że chcą zostać raperami lub gwiazdami koszykówki, a nie lekarzami, prawnikami czy inżynierami. Nie dzieje się tak dlatego, że tak się nie dzieje, ale dlatego, że nie widzą tego w swojej społeczności – powiedziała. Chciałem to zmienić i dać im różne opcje, ponieważ nie możesz być tym, czego nie widzisz.

Jej pomysł odzwierciedla szersze zmiany w branży zabawkarskiej, twierdzą eksperci. Coraz więcej firm łączy lekcje nauki ze swoimi zabawkami i dodaje różnorodność wszystkich typów. Hasbro produkuje teraz zabawkowe pistolety dla dziewczynek. Inna marka, Guy Gear, sprzedaje zestawy do craftingu dla chłopców. W tym kierunku zmierza nasz świat i chcemy mieć pewność, że odpowiadamy na te potrzeby – powiedział Ken Seiter, wiceprezes ds. komunikacji marketingowej w Toy Industry Association w Nowym Jorku.

W grupie fokusowej 4-letni Zion Dawson testował prototyp Jaylen, podczas gdy jego mama Bernette obserwowała. Był zafascynowany pomysłem zabawki, która wyglądała jak on, powiedziała jego matka. To pozytywny wpływ, powiedział Dawson, z bostońskiej dzielnicy Mattapan. Istnieje wiele inicjacji dziewczyn z różnymi lalkami dla dziewczynek. Dlaczego mój syn nie może mieć tego samego doświadczenia?

Pomimo starych stereotypów, niektóre badania sugerują, że to normalne, że chłopcy bawią się lalkami. Badanie z 2013 roku przeprowadzone na australijskim Western Sydney University wykazało, że chłopcy wolą bawić się lalkami niż samochodzikami lub innymi maszynami.

Wkrótce po tym, jak Zion przetestował lalkę Jaylen, jego mama złożyła wczesne zamówienie na jej zakup. Ale Dawson przyznaje, że nawet ona myślała, że ​​lalki są przeznaczone wyłącznie dla dziewczynek. W pewnym momencie mojego życia byłem przeciwko młodym chłopcom bawiącym się lalkami, powiedział Dawson. Ale myślę, że wraz z ewolucją społeczeństwa, a ja ewoluowałem jako rodzic, jestem na to bardziej otwarty.

Aby otrzymywać aktualizacje wiadomości, śledź nas na Facebook , Świergot , Google+ & Instagram