Drukowane materiały

Projektanci Pankaj i Nidhi Ahuja opowiadają o swojej pierwszej współpracy online, ich miłości do nadruków i byciu partnerami w kreatywności.

Pankaj i Nidhi Ahuja na inauguracji wspólnej kolekcji Koovs w Bombaju.

Od czasu wprowadzenia na rynek swojej marki o tej samej nazwie w 2006 roku, a następnie, gdy w latach 2008/2009 wkroczyły na szczyt podczas tygodni mody w latach 2008/2009, projektanci z Delhi, Pankaj i Nidhi Ahuja, stali się wiodącymi indyjskimi talentami projektowymi. Duet mąż-żona zbudował godną pozazdroszczenia klientelę celebrytów, zdobył uznanie i nagrody oraz osiągnął charakterystyczny styl, który łączy wyobraźnię z empirycznym. Podobnie jak ich kreatywne partnerstwo. Czerpią inspiracje z dalekich fantazji, takich jak polska technika wycinania papieru (Wycinanki, Jesień-Zima '12) czy kostiumy hiszpańskich matadorów (House of Cards, Jesień-Zima '14) i zagłębiają się w zawiłości ściegu Sashiko. z Japonii i misternego haftu typu crewel, ich kolekcje są stonowane poczuciem użyteczności. Partnerzy kreatywni zaczerpnęli inspirację ze swojej miłości do ceramiki, kamieni szlachetnych, szkła i luster, opracowali oryginalne nadruki, inteligentnie dodali hafty, a mimo to udało im się zachować kawałki przystępne i funkcjonalne. Dostępna w pięciu odbitkach, ta 35-częściowa kolekcja kosztuje od 1295 rupii do 2995 rupii. Rozmawialiśmy z duetem o ich zamiłowaniu do wykonania i udostępniania mody dla wszystkich:

Co po prawie 10 latach w branży nadal Cię inspiruje?
Pankaj: Oboje czerpiemy z rzemieślniczych inspiracji — czy to haft krzyżykowy z Polski, czy ścieg Sashiko z Japonii. Każdego sezonu dosłownie patrzymy na świat i myślimy o nowych kulturach do odkrycia.
Nidhi: To odkrycie daje nam świetnego kopa. Po tylu latach wciąż staramy się znaleźć tę jedną rzecz, która jest dla nas nowość. Następnie przekręcamy to w swój własny, niepowtarzalny, szalony sposób. Staramy się go unowocześnić i uczynić bardziej międzynarodowym.

W jaki sposób kolaboracje na ulicach, takie jak wiązanie Koova, przynoszą korzyści projektantom takim jak ty?
Pankaj: To pomaga nam wypromować naszą markę. Dostęp jest znacznie większy i szerszy. Ponadto w strefie kreatywnej każda współpraca — czy to w filmach, czy w modzie — jest ekscytująca. Zapylenie krzyżowe idei zawsze daje coś znacznie większego niż części.

jak uprawiać eukaliptusa srebrnodolarowego

Wydruki stały się twoją mocną stroną w ciągu ostatnich kilku lat.
Pankaj: Początkowo robiliśmy skomplikowane hafty, ale zdaliśmy sobie sprawę, że kosztują około 1000 dolarów i trzeba coś zrobić. Kupujący podsunął nam pomysł zrobienia zdjęcia haftowanej sukienki, zdigitalizowania go i przekształcenia w nadruk. To dało nam pomysł patrzenia na druki jako medium wizualne, jako reprezentację naszych myśli.
Nidhi: W dzisiejszych czasach wiele kobiet woli nadruki niż haftowane ubrania, ponieważ nie czują się zbyt przesadnie ubrane. Wcześniej Pankaj rysował projekty ręcznie, a ja pracowałem nad nimi w Photoshopie i CorelDraw. Teraz mamy zespół grafików, a naszym płótnem stały się wydruki. Nadruki i high-street to połączenie wykonane w niebie. To także świetny sposób na dodanie wyrazistego akcentu.

Powiedziałeś w przeszłości, że nic w tobie nie jest minimalne. Jak utrzymałeś swój charakterystyczny styl w kolekcji high-street?
Pankaj: Wizualnie mogliśmy zrobić z naszymi odbitkami to, co chcieliśmy. W przypadku fabuły „House of Cards” chcieliśmy zachować pewną wartość przywołania. Inne wydruki powstawały równolegle, gdy pracowaliśmy nad naszą główną linią jesień-zima ’15. Mieliśmy uporczywe pomysły na rubiny, diamenty, lustra i szkło, a nawet portugalskie kafelki i talerze. Wszystko ma fasetowany wygląd, od kamieni szlachetnych i klejnotów po rozbite lustra i talerze obiadowe. I zachowaliśmy elementy rzemiosła w niewielkich rozmiarach — takie jak geometryczne koraliki wyhaftowane na strojach Broken Glass, czerwone kryształowe elementy w Ruby Collection lub haft maszynowy na tłumaczeniu kart do gry.

Czy masz jakiś długoterminowy plan sprzedaży online?
Pankaj: Nie chcemy dalej sprzedawać rupii za pięć lakh lehengas. Wolimy sprzedać 500 sztuk po 1000 Rs za sztukę. To nas podnieca. Możemy mieć pomysły, ale nie mamy pojazdu, który by je napędzał. Potrzebujemy synergii z partnerami, takimi jak Koovs, którzy mogą to wszystko podsumować, wyprodukować i dać impuls marketingowy.
Nidhi: I pomóż nam uzyskać właściwe punkty cenowe. To byłoby spełnienie marzeń. Wtedy więcej osób może posiadać nasz produkt. Jesteśmy pełni pomysłów, ale cały czas musimy je zawierać.