Ludzie chętniej kupują rzeczy z reklam na Facebooku niż z reklam telewizyjnych

Krótsze reklamy wideo na Facebooku, które są krótkie i mają efekt teaserowy — podobny do zwiastunów filmowych — przyciągają potencjalnych klientów.

Wyniki pokazały, że chociaż reklamy drukowane na Facebooku były w stanie zwiększyć wpływ marki, osoby oglądające reklamy w telewizji były bardziej skłonne do zakupów po obejrzeniu reklamy w dniu 2. (Źródło: Thinkstock Images)

Reklamy na portalu społecznościowym Facebook działają jak zwiastun — podobnie jak zwiastun filmu — i są silniej kojarzone z marką niż reklamy emitowane w telewizji, jak wykazało badanie.

Badanie przeprowadzone przez Facebooka i agencję marketingową Neuro-Insight wykazało, jak konsumenci reagują na reklamy telewizyjne, które już widzieli na Facebooku lub w telewizji, podał portal Socialtimes.com.

Na potrzeby badania Neuro-Insight podzielił grupę 100 użytkowników Facebooka w Stanach Zjednoczonych — w wieku od 21 do 54 lat — na dwie grupy. Podczas testów agencja wykorzystała dwa różne typy reklam: reklamy wideo pierwotnie wyprodukowane dla telewizji oraz reklamy wideo zoptymalizowane pod kątem Facebooka — przy czym te ostatnie są krótsze i wcześnie uwzględniają branding.

Jedna grupa oglądała program telewizyjny z reklamami pierwszego dnia, podczas gdy druga przeglądała swoje kanały informacyjne na Facebooku. Drugiego dnia obie grupy oglądały te same reklamy podczas programu telewizyjnego. Podczas testu uczestnicy w każdej grupie nosili czapki EEG (elektroencefalogram), które mierzyły reakcje skorelowane z rzeczywistym zachowaniem różnych części ich mózgu.

Badanie wykazało, że uczestnicy, którzy zostali przygotowani reklamą telewizyjną, uzyskali wyniki poniżej 50. percentyla kodowania pamięci, podczas gdy uczestnicy, którzy zostali przygotowani reklamą na Facebooku, uzyskali wyniki powyżej średniej w kodowaniu pamięci.

Dodał, że kiedy uczestnicy zostali przygotowani za pomocą zoptymalizowanych filmów na Facebooku, byli silniej związani z marką niż zmienione reklamy telewizyjne, co spowodowało największą zmianę w metryce kodowania pamięci.

Wyniki pokazały, że podczas gdy reklamy drukowane na Facebooku były w stanie zwiększyć wpływ marki, osoby oglądające reklamy w telewizji były bardziej skłonne do podejmowania decyzji zakupowych po obejrzeniu reklamy drugiego dnia.

Aby zobaczyć podobne historie, kliknij tutaj .