Reklamy turystyczne w Indiach skupiają się teraz bardziej na wrażeniach i nastroju niż na mapowaniu miejsc

Krajowe kampanie turystyczne nie ograniczają się już do płaskiej prezentacji listy miejsc docelowych. Zamiast tego, współczesne reklamy coraz częściej stawiają na pierwszym planie zdrowe wrażenia związane z emocjami, od ciepła po samopoznanie, a nawet nostalgię.

(Źródło: SB Entertainment/YouTube)

Po raz kolejny sezon świąteczny sprawił, że turyści mogli zabrać swoje torby i wyruszyć w nieznane, aby zachęcić tych podróżników – wszelkiego rodzaju – zaczęły napływać nowe kampanie turystyczne. Najnowsza i pozytywnie przyjęta kampania Awesome Assam, w której Priyanka Chopra, prezentująca piękne i różnorodne dziedzictwo tego stanu, jest pierwszą, odkąd aktor został oficjalnie wciągnięty w ambasadora marki w zeszłym roku. Wychodząc z jej ukochanej zadumy nad stanem w reklamie, Chopra podsumowuje głosy: Gdy odwiedzisz Assam — zostaje z tobą na zawsze.

różne rodzaje drzew iglastych

W ostatnich kilku latach nastąpiła wyraźna zmiana tonalna w państwowych kampaniach turystycznych: nie są już one ograniczone do płaskiej prezentacji listy miejsc docelowych. Zamiast tego, współczesne reklamy coraz częściej stawiają na pierwszym planie zdrowe wrażenia związane z emocjami, od ciepła po samopoznanie, a nawet nostalgię.

Jednym z największych sukcesów Indii w ciągu ostatnich kilku dekad była zdolność poszczególnych stanów do promowania swojego potencjału turystycznego na całym świecie. Nic dziwnego, że w ciągu ostatnich kilku lat plakaty kampanii God’s Own Country w Kerali konkurują o uwagę z twórcami Incredible India w różnych stolicach świata. W następstwie ataków z 11 września, wojny w Afganistanie i ataku na Parlament w 2001 roku turystyka w Indiach wyglądała ponuro. Wśród tych wszystkich zawirowań rząd indyjski rozpoczął na arenie światowej Incredible India – ambitną kampanię, której celem było pozycjonowanie Indii na całym świecie jako celu podróży turystycznych premium. Mniej więcej w tym samym czasie, indyjskie stany były zachęcane do indywidualnego opracowywania własnych regionalnych obrazów i logo, które można by umieścić w marce-matce. Przez lata te narracje pomogły wielu państwom aktywnie zarządzać swoją reputacją i wizerunkiem wśród docelowych odbiorców, zarówno międzynarodowych, jak i krajowych.

Oto kilka ważnych reklam turystycznych z ostatnich kilku lat, aby zobaczyć, jak się prezentowały:

Dżammu i Kaszmir:

Nowa kampania turystyki Dżammu i Kaszmiru, rozpoczęta we wrześniu, jest wyróżniana, ponieważ zwraca uwagę na gościnność, dumę i Kaszmirczyk Kaszmiru – idee całkowicie przyćmione podczas gwałtownych wydarzeń w ciągu ostatniego półtora roku. Przytulny, 5-minutowy film krótkometrażowy prowadzony przez pryzmat pary młodych indyjskich turystów i ich lokalnego przewodnika o wielkim sercu, wydobywa motywy raju na ziemi, w których nie można przegapić oszałamiających krajobrazów, ale przemawiają z tła, w którym otacza ognisko ciepło doświadczenia zwiedzania jest podkreślone.

Wszyscy wiedzą, że Kaszmir to piękne miejsce i chcieliśmy wyjść poza ten znany fakt. Następną największą atrakcją Kaszmiru jest jego gościnność, więc narodził się pomysł włączenia tradycyjnej gościnności jako głównego tematu, powiedział Greater Kashmir Jaibeer Ahmad, dyrektor wykonawczy i wiceprezes J Walter Thompson, który sam jest Kaszmirczykiem. Film wyreżyserował Amit Sharma, który w 2013 roku stworzył także reklamę w wyszukiwarce Google pokazującą ponowne połączenie dwóch rozdzielonych przyjaciół w Indiach i Pakistanie.

Podczas gdy poprzednie filmy turystyczne J&K od razu koncentrowały się na ogromnej ofercie estetycznej i kulturalnej stanu, nowe przesłanie wyraźnie odnosi się do czasów, w których wybitny przemysł turystyczny stanu odniósł poważny cios w obliczu powszechnego postrzegania niebezpieczeństwa i strachu.

Kerala

Kerala była wyraźnie pierwszą inicjatorką wśród stanów. Kultowa idea samopoznania znajduje się w centrum globalnej kampanii stylistycznej. Jego ostatnia propozycja Twoja chwila czeka na szarej strefie pomiędzy reklamą a sztuką, aby namalować zmysłowe spotkanie z mistyką w Kerali, które prawdopodobnie szczególnie spodoba się międzynarodowym turystom. Został stworzony z myślą o turystach szukających wrażeń wykraczających poza słowa, zdjęcia i pamiątki.

Bohaterką jest rasowo niewyraźna kobieta, która podczas podróży niemal doświadcza magicznej samoświadomości. Przemawia do niej zamaskowany mężczyzna, podczas podróży łodzią po rozlewiskach spotyka swojego sobowtóra i wydaje się, że intymnie komunikuje się z prymitywnymi siłami natury w lesie i przez słonia. Obrazy tego, co Kerala ma do zaoferowania – masaże ajurwedy, majestatyczna przyroda, kathakali, rozlewiska – są pokazywane, ale nie są one przedmiotem nadrzędnej narracji jej samopoznania.

Marketing empiryczny ma na celu wydobycie rezonansu produktów i usług, które są ukierunkowane na nastroje i uczucia. W jej ramach konsumenci postrzegani są jako istoty emocjonalne, nastawione na osiąganie wyjątkowych doznań i niezapomnianych wspomnień, które zwykle omijają i przekraczają racjonalną reakcję na te same atrakcje. Kampanie takie jak Twoja chwila czeka, bez fanaberii celebrytów, wykorzystaj to.

Radżastan

Sześć reklam turystycznych Radżastanu zaprezentowanych w 2016 r. wywołało mnóstwo szumu ze względu na ich innowacyjne podejście. Zamiast tworzyć przeciętny montaż pałaców, fortów, wydm i jezior, kampania skupiła się na stworzeniu winiet z wyraźnymi indywidualnymi przeżyciami do chwytliwego wspólnego hymnu i logo.

W centrum uwagi serii znajduje się szeroki zakres doświadczeń, jakie zapewnia Radżastan. Jest to zawarte w sloganie – Przyjdź do Radżastanu, Jaane kya dikh jaaye, co sugeruje bujne terytorium, w którym mieszczą się indywidualne perspektywy różnych podróżników (krajowy podróżnik z Delhi, małe dziecko, różni turyści zagraniczni). Odmienne szkice fortu Kumbhalgarh w Mewar, wydm Thar, Garadia Mahadev w Kota, festiwalu balonowego Pushkar, upiornej wioski Kuldhara w pobliżu Jaisalmer i muzycznego dziedzictwa stanu łączą się, aby zapewnić bogactwo zwiedzania i eksploracji zarówno w kraju, jak i za granicą. goście.

Madhya Pradesha

Rzadko ktoś mówi: jadę do Madhya Pradesh na wakacje!. Madhya Pradesh to wyzwanie reklamowe w porównaniu z bardziej spójnymi tematycznie ofertami stanów takich jak Radżastan, Kerala, Dżammu i Kaszmir czy Goa. Będąc kulturowo rozproszoną jednostką, drugi co do wielkości stan Indii rzuca zwykłe ujęcia lotnicze i wizualne panoramy, aby w pomysłowy sposób zwrócić uwagę na jego różnorodność atrakcji: od stupy Sanchi, przez świątynie Khajuraho, po rezerwat przyrody Kanha – znajome nazwy od dawna zagnieżdżone w rozmowach i podręcznikach GK , wspominanych w odosobniony sposób, ale rzadko grupowanych pod dziedzictwem ich stanu rodzinnego.

Sześcioekranowy serial Ogilvy & Mather w ostatnich latach zdołał to zmienić w krótkim czasie. Dzięki bogatemu, kreatywnemu wykorzystaniu indyjskich odniesień, coroczne reklamy wydają się przyciągać przede wszystkim krajowych turystów.

Gudżarat

Ten jest matką wszystkich państwowych marek celebrytów. Dwujęzyczne reklamy turystyki Gujarat – Khushboo Gujarat ki i Oddychaj kawałkiem Gujarat z Amitabhem Bachchanem, kiedy pojawiły się po raz pierwszy, były pierwszymi w swoim rodzaju, które wykorzystały waleczność megagwiazdy Bollywood do promowania turystyki stanowej. Świątynia Somnatha, Sabarmati, Rann z Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi i Ahmedabad to tylko niektóre z różnych winiet, w których Bachchan podróżuje i zaprasza innych w swój charakterystyczny uprzejmy sposób, które łączą się ze sobą, aby zwrócić uwagę na klejnoty, które można zobaczyć w środku Stan.

Wkrótce po pierwszej odsłonie i dzięki statystykom potwierdzającym jej skuteczność, kampania turystyczna Gudżaratu sprawiła, że ​​departamenty turystyki innych stanów poważnie rozważyły ​​pozyskanie ambasadora celebrytów na pokładzie, a nawet skłoniły IIM-A do badania dotyczącego marketingu miejsc docelowych poprzez aprobatę celebrytów. Promocja Bachchana była wyjątkowa wśród celebrytów nie tylko ze względu na jego trwałą, międzypokoleniową popularność, ale także dlatego, że kojarzy się z sanskaarem i sposobem szczerości, humoru i człowieczeństwa, co zapewnia, jak zauważył Piyush Pandey, współprzewodniczący Ogilvy & Mather Asia-Pacific i dyrektor kreatywny kampanii turystycznej Gujarat.

Bengal Zachodni

Od wynalezienia Rosogolli po stworzenie Sandesh, chwała Bengalu dla słodyczy jest tak stara jak sama ziemia. Ale słodycz nie ogranicza się tylko do naszego podniebienia. Odnajduje się w naszym języku, kulturze i gościnności, pozostawiając przytłoczonego podróżnika chcącego więcej … Jesteśmy Bengalem.

Stan jest określany jako Bengal; z pominięciem „Zachodu” z nazwy – jest sam w sobie kompletny i zdrowy. Słodycz i radość to motywy z USP tekstu i kampanii wideo, którą kieruje niepozornie pojawiający się, europejski turysta z szeroko otwartymi oczami, którego „urzekła” najpierw gościnność, kolory i piękno Bengalu, a wreszcie jego ambasador turystyki, Shah Rukh Khan. Komentatorzy na początku tego roku byli w dwóch zdaniach na temat wyboru SRK, nie-Bengalskiego, spośród wszystkich celebrytów do poparcia turystyki w Zachodnim Bengalu – chociaż nasyca ją wykończeniem w stylu Bollywood dla innych, którym to nie przeszkadza . W reklamie prowadzonej głównie przez zwykłego turystę zagranicznego – jego pojawienie się na końcu wydawało się być punktem kontaktowym dla turystów krajowych.

Bihar

Reklamy kampanii Bihar są wyjątkowe, ponieważ zamiast polegać na popularnej osobie publicznej lub wizualnie popierać swoje oferty dla turystów, są skierowane do wewnątrz działania rebrandingowe, które zachęcają do nostalgii i intryg poprzez refleksję nad starożytnym dziedzictwem stanu jako krainą wiedzy, festiwali takich jak Chhath i jako miejsce narodzin buddyzmu.

Przez długi czas Bihar był synonimem zacofania i bastionu korupcji, bezprawia i skrajnej nędzy. Aby temu przeciwdziałać, kampania Blissful Bihar, która została uruchomiona w 2005 roku, miała na celu odświeżenie Biharu w stylu rustykalnym, podkreślającego jego znaczenie jako źródła buddyzmu. Nawet jego logo turystyczne jest wizerunkiem peeper tree, pod którym Budda osiągnął oświecenie. Kanadyjski antropolog i badacz David Geary, który od dziesięciu lat obserwował rozwój turystyki związanej z buddyzmem w Biharze, zauważył: „Nowe hasło reklamowe w Biharze zostało zsynchronizowane z innymi elitarnymi inicjatywami turystycznymi, aby zaspokoić finansowo lukratywną diasporę religijną z myślą o tworzeniu z przyjemnością obwodów buddyjskich pod hasłem pielgrzymka.

Południowy wschód

Przed własną kampanią Assama istniał spot Open Up z poetyckim kinematografią, która przedstawiała północno-wschodni region Indii – siedzibę buddyjskiego dziedzictwa i ogromnego naturalnego piękna – jak swego rodzaju „dziki zachód”. Zgodnie z tym indywidualnym wezwaniem na rozległym, dziewiczym terytorium — nie prowadzi go żadna postać celebryty, ani nawet jeden wyraźny bohater — raczej wydaje się zapraszać turystów poszukujących przygód — Hindusów lub innych osób — do odkrywania i „otwierania się”. Publiczność jest zaangażowana w poezję wizualną, która ma na celu przyswojenie części północno-wschodniej części północno-wschodniej — jednak ta perswazja verité jest przekazywana w zupełnie innym trybie niż tradycyjne podejście do turystyki Gudżaratu.

jak sprawdzić, czy gąsienica jest trująca

Turystyka to nie tylko zespół działań czysto komercyjnych; to także ideologiczna oprawa historii, natury i tradycji; rama, która ma moc przekształcania kultury i natury zgodnie z własnymi potrzebami, napisał uczony i autor Dean MacCannell w 1992 roku. Właśnie to zauważamy, przeglądając państwowe kampanie reklamowe powyżej. Te kampanie marketingowe są znaczące nie tylko dlatego, że prezentują się jako tętniące życiem cele turystyczne, ale także dlatego, że są afirmacją kontroli nad zupełnie nową narracją o miejscu. Są wynikiem starań o reprezentowanie i mówienie z autorytetem.

Kampania na skalę Incredible India i odpowiadające jej kampanie państwowe w jej ramach nie tylko pomogły w zwiększeniu przychodów z turystyki w tym kraju na przestrzeni lat, ale prawdopodobnie odegrały również większą rolę – przekształcenia wizerunku Indii na arenie globalnej. Z biegiem lat, jak to ujął Geary, kampania zapowiadała również nadejście zupełnie nowych Indii – takich, które są pewne siebie, pewne siebie i wykorzystują turystykę jako okno do podniesienia swojego geopolitycznego znaczenia.