Czy szwedzki producent mebli IKEA znalazł idealną formułę, aby zdobyć indyjskie serca?

W ofercie dla Indii - niedrogie, krótkie, solidne meble oraz menu bez wieprzowiny i wołowiny.

IKEA otwiera swoje drzwi 9 sierpnia w Hyderabadzie. (Źródło: IKEA Indie/Instagram)

Zajęło to 12 lat, ale IKEA w końcu otworzyła swój pierwszy sklep w Indiach w Hyderabadzie. Szwedzki producent mebli znany jest na całym świecie z niedrogich i estetycznych projektów. Ale czy jego etos „zrób to sam” sprawdzi się w Indiach, kraju znanym z zatrudniania stolarzy i elektryków do rozwiązywania najmniejszych problemów? Mówiąc wprost, „zrób to sam” nie jest czymś, co robimy w Indiach. Zamiast tego lubimy, jak ludzie robią dla nas różne rzeczy. Aby rozwiązać ten problem, IKEA oferuje kupującym rozwiązania montażowe. Nawiązali współpracę z internetowym sklepem meblowym UrbanClap, aby pomóc kupującym w montażu mebli. Zatrudnią również 150 wewnętrznych monterów do pomocy klientom.

Według raportów, rozległy sklep IKEA o powierzchni 400 000 stóp kwadratowych wypełniony meblami i bibelotami, które mają charakterystyczny skandynawski design w bardzo konkurencyjnej cenie, jest zimnym oparciem dla rynku mebli Nampally w Hyderabadzie. Rynek Nampally produkuje meble używane i nie jest pewne, czy ich klienci przeniosą się do IKEA. Ale IKEA wyceniła wiele produktów tak nisko, jak 200 rupii, aby przyciągnąć oszczędnego indyjskiego nabywcę. Co ciekawe, IKEA będzie pozyskiwać 20% swoich produktów od lokalnych dostawców, ale nie ogłosili jeszcze, które to produkty. Ponadto, w ciągu dekady, w której IKEA wkroczyła na rynek indyjski, sporo startupów oferuje dziś dziwaczne projekty i dostawę mebli do domu – takie jak Urban Ladder, Not So Shabby i inne.

nazwy i zdjęcia roślin pustynnych

Dyrektor generalny Ikea India, Peter Betzel, powiedział również, że Indie mają prawie 500 milionów mieszkańców w grupie wiekowej 25-35 lat, która jest grupą docelową IKEA.

Możesz sprawdzić niektóre projekty znaków towarowych tutaj.

Urzędnicy IKEA podobno odwiedzili ponad 1000 domów różnej wielkości należących do różnych grup dochodowych, aby zrozumieć potrzeby i aspiracje Hindusów. Zaprojektowali 2000 produktów, aby zaspokoić indyjskie potrzeby. Obniżyli półki i zmienili produkty na mininóżki, gdy ludzie zamiatają i myją swoje domy w Indiach i mogą nie kupować mebli, pod którymi nie mogą wyczyścić. Nawet słynne menu restauracji IKEA zostało dostosowane do indyjskich gustów. Pięćdziesiąt procent menu składa się teraz z kuchni indyjskiej i hyderabadzkiej. Wołowina i wieprzowina w słynnych szwedzkich klopsikach zostały zastąpione kurczakiem, a teraz dzielą miejsce z biryanis, dal makhani i samosami, których talerz jest w przystępnej cenie 10 rupii.

IKEA zdecydowanie zdała sobie sprawę, że drogą do serca i żołądka indyjskiego nabywcy jest zapewnienie sasta (tanie) i tikao (trwałe) meble i żywność. Zobaczymy, czy niedługo rządzi we wnętrzach indyjskich domów.

pająk o jasnożółtym ciele