Diageo wprowadza szkocką „Jane Walker”, aby przyciągnąć kobiety

Jane Walker pojawi się na 250 000 butelek w całym kraju w marcu. Za każdą wyprodukowaną butelkę Diageo przekazuje dolara organizacjom promującym kobiety, w tym Monumental Women i She Should Run. Chociaż ta partia butelek jest ograniczona, to nie jest ostatnia z Jane.

Limitowana amerykańska edycja whisky będzie miała na etykiecie kroczącą kobietę – zamiast tradycyjnego mężczyznę w cylindrze – i będzie nosić imię Jane Walker. Właściciel marki Diageo Plc ma nadzieję, że ten ruch zwiększy atrakcyjność produktu podczas celebrowania kobiet. (Źródło: Johnnie Walker/Twitter)

Johnnie Walker wprowadza kobiecą wersję swojego kultowego logo, próbując przyciągnąć więcej kobiet do najlepiej sprzedającej się na świecie szkockiej i docenić szersze dążenie do równości płci.

Limitowana amerykańska edycja whisky będzie miała na etykiecie kroczącą kobietę – zamiast tradycyjnego mężczyznę w cylindrze – i będzie nosić imię Jane Walker. Właściciel marki Diageo Plc ma nadzieję, że posunięcie to zwiększy atrakcyjność produktu podczas celebrowania kobiet, powiedziała Stephanie Jacoby, wiceprezes Johnnie Walker.

małe białe latające robaki na roślinach

Scotch jako kategoria jest postrzegana jako szczególnie onieśmielająca przez kobiety, powiedział Jacoby w wywiadzie. To naprawdę ekscytująca okazja, by zaprosić kobiety do marki.

Diageo nie jest osamotniony w nakładaniu kobiecej twarzy na tradycyjnie męską maskotkę. KFC, sieć smażonych kurczaków prowadzona przez Yum! Brands Inc., piosenkarka country Reba McEntire w styczniu wystąpiła jako pułkownik Sanders w swojej najnowszej kampanii marketingowej.

Jak chemik pomógł Johnnie Walkerowi wzmocnić

Premiera Jane Walker to najnowsza część kampanii Keep Walking America, która rozpoczęła się w 2016 roku. Kampania jest próbą dotarcia do szerszej publiczności za pomocą reklam zwracających uwagę na Latynosów i weteranów.

jak rozpoznać trawę bawolą

Według organizacji handlowej Distilled Spirits Council of the US w latach 2002-2017 wolumen szkockiej whisky w Stanach Zjednoczonych wzrósł o 2,1 procent. A Johnnie Walker wyprzedził wielu konkurentów, rosnąc w zeszłym roku o 18 procent – ​​dzięki ożywieniu kultury koktajlowej.

Diageo z siedzibą w Londynie również chce zwiększyć wewnętrzną reprezentację kobiet. W kwietniu jej zarząd będzie składał się z 50 procent kobiet, powiedział Jacoby. Firma apeluje również do agencji reklamowych o zaproponowanie co najmniej jednej dyrektorki płci żeńskiej w ramach każdej oferty pracy.

Jane Walker pojawi się na 250 000 butelek w całym kraju w marcu. Za każdą wyprodukowaną butelkę Diageo przekazuje dolara organizacjom promującym kobiety, w tym Monumentalne kobiety oraz Powinna uciekać . Chociaż ta partia butelek jest ograniczona, to nie jest ostatnia z Jane.

Naprawdę widzimy Jane jako pierwszą kobiecą iterację naszej ikony kroczącego człowieka, powiedziała. Lubimy myśleć o naszym kroczącym mężczyźnie i naszej kroczącej kobiecie jako naprawdę idących razem naprzód.