Chińskie marki gromadzą się w Paryżu, by w wielkim stylu wejść na rynek globalny

Chińscy klienci są największymi nabywcami dóbr luksusowych na całym świecie, w tym również tych dużych europejskich graczy, takich jak LVMH i właściciel Gucci, Kering. Ale Chiny mają również własne firmy modowe, które szybko rozwijają się w kraju i obecnie kierują się na rynek globalny

Modelki prezentują kreację projektanta Bruno Sialelliego w ramach pokazu kolekcji gotowej na sezon wiosna/lato 2022 dla Lanvin podczas Paris Fashion Week. (REUTERS / Gonzalo Fuentes / Zdjęcie pliku)

Chińskie marki modowe, w tym Shang Xia, Icicle i Fosun Fashion Group, traktują Paryż jako trampolinę dla swoich międzynarodowych ambicji, otwierając w mieście flagowe sklepy i zatrudniając francuskich projektantów, aby udoskonalili swoje referencje.

Chińscy klienci są największymi nabywcami dóbr luksusowych na całym świecie, w tym również tych dużych europejskich graczy, takich jak LVMH i właściciel Gucci, Kering. Ale Chiny mają również własne firmy modowe, które szybko się rozwijają w kraju i obecnie celują w rynek globalny.

Chińskie marki chcą rozwijać się za granicą, wywołując trend tworzenia nowych marek w tym kraju w celu międzynarodowego wzrostu, powiedział Yishu Wang, współzałożyciel Half a World, firmy oferującej doradztwo marketingowe markom, które chcą rozwijać się za granicą.

mały czarny błąd ze skrzydłami w sypialni

Modelka Naomi Campbell prezentuje kreację projektanta Bruno Sialelli podczas Paris Fashion Week. (REUTERS / Gonzalo Fuentes / Zdjęcie pliku)

Chiński rynek jest bardzo nasycony i po prostu stał się bardzo, bardzo kosztowny w rozwoju, powiedziała, zauważając, że łatwiej jest znaleźć wsparcie ze strony inwestorów, gdy spojrzymy globalnie.

Ale na wyższych szczeblach mody chińskie firmy, w tym te, które kupiły uznane europejskie marki, jak dotąd miały trudności z wystartowaniem na rynkach zachodnich.

Shang Xia, założona dziesięć lat temu przez Jiang Qiong Er i francuską luksusową grupę Hermes International, które pozostają udziałowcami, zaczynała jako marka lifestylowa skupiająca się na prezentowaniu chińskiego rzemiosła, a następnie rozszerzyła się na modę gotową do noszenia.

Chociaż etykieta jest dobrze znana w Chinach, nie osiągnęła jeszcze większego sukcesu komercyjnego, jakiego oczekiwało wiele osób w branży.

Chińskie marki luksusowe są nadal dość niszowe, powiedziała Kathryn Parker, analityk sektora luksusowego w Jefferies.

zdjęcia drzew i liści

Projektant Bruno Sialelli idzie na koniec swojego pokazu wiosna/lato 2022. (REUTERS / Gonzalo Fuentes)

Shang Xia pokazała swoje zaangażowanie w Paryżu, kiedy zorganizowała swój pierwszy pokaz mody w poniedziałek w oficjalnym harmonogramie Paris Fashion Week, wysyłając linię modelek w wypolerowanych garniturach w jasnych kolorach wzdłuż okrągłego wybiegu.

Dzięki wsparciu nowego większościowego udziałowca, rodzinnej firmy holdingowej Exor, marka założyła niedawno studio projektowe w Paryżu, aby uzupełnić produkcję w Szanghaju.

To bardzo odważne posunięcie, aby zrobić pokaz w Paryskim Tygodniu Mody, powiedziała dyrektor zarządzająca Exor Suzanne Heywood, która jest również prezesem Shang Xia.

WPŁYW FRANCUSKI

Jesteśmy uważnie obserwowani – powiedziała Isabelle Capron, wiceprezes ds. międzynarodowych w ICCF, właściciel chińskiej marki Icicle, zauważając, że chińskie firmy odniosły dotychczas ograniczony sukces w budowaniu luksusowych biznesów modowych o międzynarodowym zasięgu.

Francuski dyrektor wykonawczy został zatrudniony w 2013 roku przez Shouzeng Ye i Tao Xiaomę, założycieli firmy Icicle, która w 2018 roku kupiła historyczny francuski dom mody Carven, a w lipcu stworzyła Grupę ICCF.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Lanvin (@lanvinofficial)

Icicle, ze sprzedażą na poziomie 334 milionów euro w 2020 r., o 12% wyższym niż w 2019 r., ma 270 sklepów w 100 miastach w Chinach. Marka skierowana jest do miejskich profesjonalistów z ziemistymi płaszczami i garniturami z wysokiej jakości materiałów, często wykonanych przy użyciu naturalnych technik barwienia.

Założyciele Icicle wybrali Paryż zamiast Londynu, Nowego Jorku i Mediolanu na swoją inwestycję, zakładając studia projektowe i rekrutując talenty z francuskich luksusowych marek.

To w Paryżu można znaleźć talent do podnoszenia poziomu kolekcji, aby etykieta mogła osiągnąć poziom międzynarodowy, powiedział Capron.

ODRODZENIE LANVIN

rodzaje krzewów zapewniających prywatność

Fosun Fashion Group pracuje nad ożywieniem historycznej francuskiej marki Lanvin z myślą o młodszych, międzynarodowych konsumentach i zatrudniła do tego zadania francuskiego projektanta Bruno Sialelli z należącej do LVMH marki Loewe.

Na pokaz gotowych do noszenia na wybiegu w Paryżu na wiosnę 2022 roku projektantka pokazała smukłe sukienki imprezowe, noszone przez modelki w wysokich butach na platformie z rozkloszowanymi obcasami, a także szereg torebek i nową parę futurystycznych tenisówek – akcesoria są kluczem do strategii rozwoju wytwórni.

Supermodelka Naomi Campbell zamknęła pokaz, zamiatając wybieg długą peleryną.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Lanvin (@lanvinofficial)

Dyrektorzy firmy Shang Xia powiedzieli, że dążą do poszerzenia bazy klientów wśród młodszych konsumentów, dodania nowych sklepów w Azji w tym roku i wyjścia w sferę cyfrową poza Chiny w przyszłym roku.

Poszukujemy nowych sposobów na wprowadzenie cyfryzacji, powiedział założyciel Shang Xia, Jiang Qiong Er, który przyleciał z Szanghaju na pokaz w Paryżu.

Nowy dyrektor kreatywny Shang Xia, Yang Li, powiedział, że stara się zastosować azjatyckie i wschodnie zasady projektowania do produktów, wskazując torbę w kolekcji w kształcie trójkąta.

rodzaje sosen w stanie Waszyngton

W naszej kulturze, kiedy definiujemy kształty, są one absolutne i czyste, powiedział.

Chcę tutaj powiedzieć, że Chiny to nie tylko rynek, ale także siła twórcza – dodał Yang Li.

Aby uzyskać więcej informacji o stylu życia, śledź nas na Instagram | Świergot | Facebook i nie przegap najnowszych aktualizacji!