Rzucanie modnego zaklęcia: jak nowa kolekcja toreb tej marki na nowo definiuje indyjskie kobiety twardzieli

„Jeszcze zanim stała się ikoną feminizmu, idea kobiety „czarownic” zawsze oznaczała, że ​​osoba ta jest mądra, trochę niegrzeczna i buntownicza” – powiedział niedawno założyciel Hidesign Dilip Kapur na portalu indianexpress.com

Obrazy zasadniczo badają różne aspekty władzy, miłości i natury za pomocą toreb, które reprezentują to, co reprezentują. (Zdjęcia: materiały PR/Projekt: Abhishek Mitra)

Świat wie o niesławnych procesach czarownic w Salem w USA, które miały miejsce około 1692 roku. W tym czasie miała miejsce seria przesłuchań i powieszenia osób oskarżonych o uprawianie czarów. Z biegiem czasu wszystko, co „czarownice” nabierało negatywnej, niemal niesamowitej konotacji. W książkach dla dzieci przedstawiano je jako złe, a popkultura również przedstawiała je jako nemezis, antytezę dobra.

Tak było, dopóki niektóre filmy i programy nie próbowały podważyć i cofnąć tej narracji w ostatnich dziesięcioleciach. Mieliśmy historie, które przedstawiały „czarownice” jako pozytywnie budzące grozę, utalentowane, a nawet życzliwe. Nie wspominając, że jest też mega potężny (czytaj między innymi Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre).

Bliżej domu, w Indiach, założyciel i prezes Hidesign – a także jego główny projektant od 43 lat – Dilip Kapur wykorzystał dobrą wolę marki, aby pokazać czarownice w nowym świetle, z dużym rozmachem. Ich najnowsza kolekcja ‘ Czarownica „, szczyci się szeregiem ręcznie robionych skórzanych toreb i akcesoriów, celebrujących misterne detale – takie jak uchwyty i klamry słońca, księżyca, węża i symbole runiczne, będące synonimem i reprezentatywne dla „cech czarownic” – w tym „nieśmiertelności”, „ moc”, „mądrość”, „magia” i „pozytywna energia”.

Hidesign pokazuje czarownice w nowym świetle, z dużym rozmachem. (Zdjęcie: materiały PR)

Zawsze czułem, że słowo „wiedźma” i bycie „wiedźmą” to komplement, a nie coś obraźliwego, mówi Kapur indianexpress.com . Jeszcze zanim stała się ikoną feminizmu, idea kobiety „wiedźmy” zawsze oznaczała, że ​​osoba ta jest sprytna, trochę niegrzeczna i buntownicza. I to są cechy, które zawsze są przez nas podziwiane; nie dziwi mnie więc, że ‘ Czarownica stał się czymś, co jest podziwiane przez feministki, nawet jeśli większy świat jeszcze nie dogonił.

Kapur mówi, że kolekcja, oprócz tego, że jest nouveau, jest również czymś, co doskonale wpisuje się w etos marki. Cóż, 55 procent naszych klientów to kobiety, ale w samym Hidesign kultura jest niezwykle silnie kierowana przez kobiety. Naszymi głównymi szefami regionalnymi w całym kraju – na północy, wschodzie i południu – są kobiety, podobnie jak nasze biuro tutaj, w Puducherry. Sama fabryka zatrudnia ponad 90 proc. kobiet. Dlatego wewnętrznie dla nas to wiele znaczy, a w Hidesign pojawiło się ogromne podekscytowanie tą kolekcją.

Kapur założył firmę w 1978 roku. Dziś wyrobił sobie markę na całym świecie, będąc rozpoznawanym jako grupa lifestylowa, która na nowo zdefiniowała luksus dzięki swoim produktom skórzanym, które są wysokiej jakości i mają wartości ekologiczne. Nigdy jednak nie wyobrażał sobie, że z biegiem lat tak bardzo się rozwinie i stanie się tak poszukiwany.

„Czarownica” szczyci się szeroką gamą ręcznie robionych skórzanych toreb i akcesoriów, celebrujących misterne detale, takie jak uchwyty i sprzączki słońca, księżyca, węża i symboli runicznych, które są synonimem i reprezentują „cechy czarownicy”. (Zdjęcie: materiały PR)

Kiedy zaczynałem w latach 70., byłem tylko ja i jedna osoba, nasz szewc. Pomysł, że staniemy się tak wielcy, w ogóle nie istniał.

Dziś marka z Puducherry ma wielu chętnych i więcej zwolenników. Ale pomimo stworzenia dla siebie niszowej przestrzeni na arenie międzynarodowej wśród miłośników naturalnych, garbowanych roślinnie i ekologicznych skór, markę pociąga miasto Puducherry, głównie dlatego, że sam Kapur jest urodzonym i wychowanym w Puducherry, Sri Aurobindo Ashram -uczony. Tam też narodził się Hidesign.

Puducherry odgrywa ważną rolę w sposobie, w jaki myślimy o naszej marce i naszym stylu życia, ale jest to bardziej ogólny sposób, który dotyczy głównie zrównoważonego rozwoju, rękodzieła i innowacyjności, ponieważ są to również podstawowe wartości, których przestrzegamy w Auroville i Aśramie. Jeśli chodzi o poszczególne kolekcje, niekoniecznie są one jednak inspirowane Puducherry, mówi temu outletowi.

Wracając do kolekcji, Kapur mówi, że jest tam wiadomość. Dla nas czarownice buntują się przeciwko niesprawiedliwości, a my w Hidesign kochamy buntowników. Dla 90 procent naszej siły roboczej, która składa się z kobiet, ta kolekcja mówi, że stoimy z nimi, wspieramy je nawet wtedy, gdy są zbuntowane i kiedy nie akceptują rzeczy, które uważają za niesprawiedliwe lub złe.

Założyciel marki, Dilip Kapur, urodził się i wychował w Puducherry, uczył się w Aśramie Sri Aurobindo. Tam też narodził się Hidesign. (Zdjęcie: materiały PR)

W przypadku kolekcji proces konceptualizacji i kompletowania trwał około trzech miesięcy, a następnie kolejne dwa miesiące, zanim produkt trafił do sklepów. Zwykle trwa to około pięciu miesięcy.

Nie ma tam nic manipulacyjnego ani pokręconego, ale mnóstwo stylu i kreatywności. Marka wprowadziła przede wszystkim trzy wiedźmy, które prowadzą kolekcję swoimi indywidualnymi mocnymi stronami: wiedźmę miłości, wiedźmę mocy i wiedźmę ziemi.

najlepsze rośliny do zagospodarowania ogrodu przed domem

Czarownica Miłości. (Zdjęcie: materiały PR)

Obrazy zasadniczo badają różne aspekty władzy, miłości i natury za pomocą toreb, które reprezentują to, co reprezentują. Kolekcja torebek i akcesoriów garbowanych roślinnie zaczyna się od 1895 INR i jest dostępna we wszystkich sklepach Hidesign w całym kraju.

Ekologiczna skóra garbowana roślinnie, jak mówi Kapur, jest garbowaniem chemicznym. Chrom jest niezwykle szkodliwy dla gleby. Po drugie, sam chrom jest rakotwórczą pozostałością, która pozostaje w samej skórze po garbowaniu, co nie jest szczególnie zdrowe dla skóry. Unikając tego, tworzymy nie tylko zdrowy produkt, który jest dobry dla osoby go noszącej, ale także dbamy o to, aby obszar wokół nas nie został zatruty chromem.

Czarownica Mocy. (Zdjęcie: materiały PR)

Podczas gdy większość marek przyjęła zrównoważony rozwój, a nawet konsumenci zaczęli być bardziej świadomi, Kapur mówi w Hidesign, zrównoważony rozwój nie jest tylko nowym słowem. [Istnieje tam] od pierwszego dnia w 1978 roku. Nie postrzegamy tego produktu przez pryzmat chemicznie garbowanych skór i surowców, ale raczej, że same podstawowe materiały muszą być zrównoważone. Używamy skór garbowanych roślinnie oraz litego mosiądzu. Te dwa podstawowe elementy, które stanowią rdzeń naszego produktu, wciąż są rzadkością wśród innych marek. Nie jestem pewien, jak dużą rolę odgrywa zrównoważony rozwój w branży torebkowej lub skórzanej, ale dla nas jest to nieodłączne od pierwszego dnia – kontynuuje.

Czarownica Ziemi. (Zdjęcie: materiały PR)

Podczas gdy pandemia przyniosła globalną zagładę, Hidesign również zmagał się z wieloma niewiadomymi. Przede wszystkim o ciągłe wyzwania, jak będzie wspierać personel. [I] jak przetrwalibyśmy i co miała na myśli przyszłość… Większość tej niepewności już się skończyła, ale wciąż jest to niepewny czas, przed którym stoimy w tej chwili… konkluduje Kapur.

Miejmy nadzieję, że przebiegłość współczesnej wiedźmy może jednak uratować nas wszystkich przed „złym okiem” tego kryzysu.