Bollywood Blitz: Czy nadszedł czas, aby indyjska moda rozprawiła się z filmowym showstopperem?

Niezależnie od tego, czy Karan Johar rzeczywiście nosi ubrania z linii męskiej Falguni i Shane'a Peacocka, Louche, czy nie, jego srebrna fryzura i uporczywy dąs wciąż gadają w mediach społecznościowych. Miejmy nadzieję, że sukces nowej linii nie będzie tak tymczasowy, jak trwałość farby do włosów Johara.

Kareena Kapoor Khan zagrała w wielkim finale LFW Anamiki Khanna Janak Rathod

W NIEDZIELNĄ noc w Bandra Fort, Kareena Kapoor Khan przeszła prowizoryczny pas startowy dla wielkiego finału projektantki Kalkuty Anamiki Khanna's Lakme Fashion Week (LFW) Summer/Resort 2018. Niemal natychmiast trafiła na nagłówki w mediach społecznościowych. Kareena Kapoor Khan oszałamia na czarno podczas wielkiego finału Tygodnia Mody Lakme, ogłosiła jedna strona internetowa. Inna uznała, że ​​jej rewelacyjna zmiana tchnęła życie w kolekcję Khanny. Nawet gdy Instagram debatował nad tym, czy wygląda na „gorącą czy nie”, prawie nie było wzmianki o tym, jak Khanna używała pomysłowych sylwetek, jasnych kolorów, młodzieńczych nadruków lub haftów.

Chociaż Kapoor-Khan jest ambasadorem marki Lakme i niekoniecznie jest wybranką Khanny w jej puli modelek, niedzielny wieczór udowodnił, o czym dyskutowaliśmy i zastanawialiśmy się przez większą część dekady. W Indiach moda i Bollywood są dziwnymi towarzyszami — wzajemnie korzystnymi i wzajemnymi w szacunku, ale odwrotnie szkodliwymi dla każdej poważnej rozmowy skupionej na kreatywności i handlu. Po dwóch dniach letnich i zrównoważonych kolekcji modowy pociąg towarowy LFW zboczył z kursu i wskoczył na modę celebrytów. Eleganckie odseparowania ustąpiły miejsca błyszczącym lehengasom, a program Summer/Resort 2015 został przejęty przez brygadę blichtru i glamour.

Przez weekend wydawało się, że Bollywood zamknął sklep, aby przyjechać do Jio Gardens i przejąć pas startowy LFW. Każda ładna aktorka godna jej stylisty i menedżera mediów była na zawodach. Od Kalki Koechlina, Aditi Rao Hydari, Swara Bhaskar, Tamannah Bhatia, Kiara Advani i Kriti Sanon po Saiyami Kher, Yami Gautam, Pooja Hegde i Niddhi Agerwal — lista tylko się wydłużyła. Bardziej rozpoznawalne nazwiska na rachunku pojawiły się w postaci Kangana Ranaut, Shilpa Shetty, Bipasha Basu, Sushmita Sen, Dia Mirza, Sania Mirza, Saif Ali Khan, Sonakshi Sinha, a nawet samozwańczy maniak mody Karan Johar. Przez cały tydzień około 36 gwiazd przywdziewało wojenną farbę i woskowało elokwentnie o projektantach, dla których chodzili.

Popularne gwiazdy i strzelające flesze są w porządku, ale co to oznacza dla branży, gdy rozmowa koncentruje się wokół diw, a nie wokół ubrań? Projektantka Ridhi Mehra-Sekhri jest bardzo szczęśliwa, że ​​ktoś taki jak nowicjusz Hegde zamyka jej pokaz. Mehra-Sekhri, której pięcioletnia marka zyskała rozgłos jako ulubieniec czerwonego dywanu wśród celebrytów, takich jak Shraddha Kapoor, Malaika Arora, Parineeti Chopra i Diana Penty, mówi, że Hindusi kochają swoje gwiazdy. A jeśli dodadzą do Twojej kolekcji element glamour, nadadzą Twoim ubraniom aspiracyjnej jakości i pomogą Ci zostać zauważonym w mediach, to jest to dobre źródło informacji, mówi młoda projektantka.

Karan Johar i Sonakshi Sinha idą po rampie dla Falguni i Shane Peacock Janak Rathod

Podczas gdy nowicjusze mogą, co zrozumiałe, potrzebować dodatkowego wzmocnienia, uznany projektant, pod warunkiem zachowania anonimowości, mówi, że gdy projektant dostaje solowy slot, organizatorzy, media i publiczność nieumyślnie oczekują, że osobowość będzie kroczyć po rampie. Gwiazda gwarantuje relacje z pewnymi sekcjami mediów i natychmiast zwraca uwagę na Twój program. Co z tego, że skupimy się tylko na celebrycie, a nie na ubraniach, które nosi? ona mówi.

Również dla komercyjnie odnoszącej sukcesy wytwórni, takiej jak Shyamal & Bhumika, rewelacyjna marka, taka jak Ranaut, zdecydowanie oznacza więcej gałek ocznych dla ich indyjskich i bliskowschodnich rynków. To powiedziawszy, prawie 60 procent naszych klientów to NRI drugiej generacji i niekoniecznie przejmują się bollywoodzkimi przebojami. Ale dla nas ważne jest, z kim się obcujemy. Ważne jest, aby docenić pracę tysięcy rzemieślników, a nie tylko jednorazową wzmiankę, mówi Shyamal Shodhan.

Podczas gdy w początkach indyjskiej mody projektanci i muzy — Abu-Sandeep i Anna Bredmeyer, Tarun Tahiliani i Mehr Jesia, Malaika Arora i Wendell Rodricks — budowali długotrwałe skojarzenia i wzajemnie satysfakcjonujące relacje, dziś to partnerstwo zostało niestety zredukowane do liczenia liczby kliknięć w witrynie do udostępniania zdjęć. Nie nakazujemy, aby projektanci sprowadzali celebrytów na spacer po rampie, jest to całkowicie ich przywilej. Czasami jest to część ich umowy ze sponsorami. Ale jesteśmy wydarzeniem sezonowym, a marki coraz częściej szukają natychmiastowego wzmocnienia w mediach społecznościowych, zamiast traktować to tylko jako wydarzenie B2B, mówi Jaspreet Chandok, Head, Fashion, IMG Reliance.

(Z lewej) Kangna Ranaut zamknął show dla Shyamala i Bhumiki Janak Rathod; (Z prawej) Kalki Koechlin czeka za kulisami przed wejściem na rampę dla Jade Amit Chakravarty

Niezależnie od tego, czy Karan Johar rzeczywiście nosi ubrania z linii męskiej Falguni i Shane'a Peacocka, Louche, czy nie, jego srebrna fryzura i uporczywy dąs wciąż gadają w mediach społecznościowych. Miejmy nadzieję, że sukces nowej linii nie będzie tak tymczasowy, jak trwałość farby do włosów Johara.